설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오.

소개글

"설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1-1. 광고
1-2. PR
1-3. 선전

2-1. 성공한 광고 사례
2-2. 실패한 광고 사례

3. 설득 커뮤니케이션 관점에서 본 성공과 실패의 원인 분석

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

광고
광고의 어원은 라틴어의 'adverter'. 이다. 미국광고대행사협회에 의하면 ‘소비자 대중에게 제품의 판매나 용역의 이용을 궁극적 목표로 하여 매스미디어를 통해 필요한 정보를 유로로 전달하는 일체의 행위’로 정의된다. 광고는 소비 대중을 대상으로 하여 상품의 판매나 서비스의 이용 또는 기업, 단체의 이미지 증진을 위한 궁극적인 목표로 이에 필요한 정보를 매체를 통하여 유료 혹은 무료로 전달하는 모든 홍보행위를 뜻한다. 일반적인 광고는 광고주와 광고 전문가들을 통해서 체계적으로 메시지를 전달한다. 대중매체를 통해서 소비 대중에게 전달된다. 마케팅의 관점에서 광고는 상품 또는 용역의 판매 촉진 방법이다.
PR
PR은 Public Relation의 약자로 의도적으로 일정기간동안 이루어지는 조직 활동을 말한다. 실질적 행동에 기초하여 공중의 지지와 호의를 얻어내야 할 뿐 만 아니라 조직과 공중 모두에게 이익이 되어야 하는 쌍방커뮤니케이션이다. PR은 정보전달에 그치지 않고 경영적인 관리기능으로 이어질 때 효과적인 유형으로 볼 수 있다. 불특정 다수의 일반 대중을 대상으로 이미지의 제고나 제품의 홍보 등을 주목적으로 전개하는 커뮤니케이션으로 목적· 활동매체·방법 등에서 광고보다 그 범위가 넓다.

참고 자료

심상용. 방식에 얽매이지 말고, 공감하라...장인성 우아한형제들 마케팅 이사. 모비인사이드. 2017.3.29
이강우. 충격파 컨셉으로 대한민국을 흔들었던, 따봉. Unitasbrand. 2009.01