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목차

Ⅰ. 홍보마케팅(PR마케팅)
1. 인터넷마케팅의 유형
2. 인터넷 마케팅 3요소
3. DB마케팅

Ⅱ. 홍보기획(PR기획)
1. PR 종합 기획서
2. TOOL별 PR기획서

Ⅲ. 홍보매체(PR매체)
1. 라디오 광고
1) 광고매체로서의 라디오
2) 일반사항
3) 라디오광고 제작 절차 : 광고대행사가 대행
4) 운행방법
5) 기타
6) 주요 방송사별 광고요금
7) 월 예상 광고비
8) 홍보부 견해
2. 신문광고
1) 매체성격
2) 주요 신문별 광고 단가
3) 기타사항
3. 지하철 광고
1) 노선별 전동차량 수
2) 광고효과를 볼 수 있는 적정 전동차량 수
3) 집행 일정
4) 결제조건
5) 광고 가능 노선
6) 최소 계약 차량 수
4. 전화번호부 광고
1) 매체성격
2) 발행내역
3) 주요 면별 광고요금
5. 옥외광고
6. 잡지광고
7. 카다로그 및 리플렛
1) 제작목적
2) 사용방법
3) 제작내역
4) 기대효과

Ⅳ. 홍보전략(PR전략)
1. 현대자동차 글로벌 광고 전략(LIGHT STORM)
2. 월드컵과 현대자동차

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 홍보마케팅(PR마케팅)

최근 들어 디지털 마케팅, 인터넷마케팅, E-비즈지니스 등의 용어들이 자주 등장하고는 있으나 그 의미나 내용에 있어 경계가 불분명한 게 사실이다.
디지털기술이란 신호의 전달과 재생체계가 비트로 처리되고 아날로그의 아톰과 비교해 정보처리의 효율성, 정확한 재생, 상호 용성 그리고 정보의 이동성이 뛰어난 특징을 가지고 있다.
우리주변에 디지털 기술을 응용한 제품은 전화카드, 음성우편사서함, 디지털 쿠폰, 팩스, 셀룰러 폰, 인터넷,E-메일 등 이루 헤아릴 수 없을 정도다.
디지털 마케팅이란 위와 같은 수단을 이용한 모든 상업적 활동을 의미한다.
인터넷마케팅은 그 보다 협의의 의미로, 디지털 마케팅 중 특히 인터넷을 기반으로 수행되는 모든 상업적인 활동을 말한다.

<중 략>

Ⅳ. 홍보전략(PR전략)

1. 현대자동차 글로벌 광고 전략(LIGHT STORM)

현대차의 해외 기업이미지 광고 `Light Storm`은 탁월한 안전성과 성능을 바탕으로 Peace of mind brand 추구를 위한 진보된 발전의 모습을 제시했다. 2000년 현대차 기업이미지 광고는 현대차가 world class 브랜드로 도약하기 위한 Brand reliability 구축에 그 목적을 두고 제작되었다. 첨단 기술과 세계 10위권의 생산규모를 바탕으로 세계 일류 자동차 메이커로 도약하고 있는 현대차는 세계 자동차 시장에서 브랜드 이미지 향상을 위한 제반의 노력을 하고 있다. 브랜드 이미지 구축이 세계 top 10 진입의 열쇠임을 인지한 현대차는 꾸준히 기업이미지 광고를 해외에서 집행하고 있으며, FIFA 월드컵 공식 파트너로 참여하는 등 World - car 이미지 구축에 힘쓰고 있다.
현대차 해외 광고를 담당하고 있는 금강기획은 북미와 서유럽을 제외한 세계 시장을 겨냥해 현대차에 대한 품질과 신뢰를 강화하고 아울러 호감가는 이미지 구축을 목적으로 기업이미지 광고 `Light Storm`을 제작했다. 금강기획은 현대차 해외 기업이미지 광고 활동을 위해 광범위한 마케팅 조사활동, 광고 전략 수립, TV/ Print Creative 제작, 그리고 매체 집행까지 세계시장을 위한 총체적 광고 임무를 수행하고 있다. 금강기획은 현대차의 해외 기업 이미지 광고의 절대적인 중요성을 깨닫고 먼저 현대차 제품 자체에 대한 신뢰도 향상과 더불어 중장기적인 현대차 브랜드 이미지 제고를 위한 노력을 기울이기 시작하고 있다.

참고 자료

김용순(2001), 기획홍보 활성화 방안, 대한민국 육군
문철수(2006), 디지털 미디어 환경 변화에 따른 새로운 홍보 전략, 한국광고홍보학회
마이크 파크 저, 주미영 역(2001), 홍보전략 1시간에 업그레이드하기, 시유시
이강원, 박원기 외 1명(2010), 광고효과와 매체계획, 커뮤니케이션북스
정인석(2012), 광고매체 전략 돈 안 드는 방법, 커뮤니케이션북스
최재봉(2012), 인터넷 쇼핑몰 마케팅 비법, 앱북스