여수시의 "2012 여수세계박람회" 광고홍보활동 분석

소개글

2012 여수세계박람회 유치를 위한 국민적 관심 촉구전략과 관람객 유치 확대를 위한 홍보사례를 중심으로 광고홍보활동을 분석한 레포트입니다.
자료조사를 꼼꼼히 하여 작성한 레포트입니다.
지자체 이벤트에 대해 조사할 시 참고하시면 도움될 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 2012 여수세계박람회 유치를 위한 국민적 관심 촉구전략
1.1. PR 목표
1.2. 국내 PR 단계별 전략
1.3. 국내 PR 단계별 전략 실행사례
1.3.1. 1단계
1.3.2. 2단계
1.3.3. 3단계
2. 관람객 유치 확대를 위한 국내외 홍보사례
2.1. 홍보전략
2.2. 엠블럼 및 마스코트
2.3. 영상광고
2.4. 텔레비전 프로그램
2.5. 지면 광고
2.6. BTL
2.7. 면세점 개관, 여행사 협약
3. 홍보 효과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

세계박람회 즉 엑스포는 올림픽과 월드컵을 비롯한 국제적인 대형행사, 메가 이벤트이다. 메가 이벤트란 100만 명 이상의 관람객과 500만 달러 이상의 자본비용, 그리고 반드시 관람해야 할 이벤트라는 명성을 가진 대형이벤트로 정의할 수 있다(Marris, 1987). 세계 경제 수준이 높아지면서 관광과 이벤트 산업의 주목도가 높아졌다. 이에 따라 메가 이벤트의 규모 또한 커지게 되었고 국제적으로 광범위한 미디어 보도를 통해 데스티네이션 이미지 개선에 미치는 영향력도 더욱 커졌다. (Bramwell, 1997a, b; Chalip, Green, & Hill, 2003; Erfurt & Johnsen, 2003; Morse, 2001; Sing & Hu, 2008).

<중 략>

여수는 2007년 11월 27일 프랑스 파리에서 세계 박람회기구(BIE: Bureau International des Expositions)의 140여 개 회원국이 참여한 가운데 모로코의 ‘탕헤르’와 폴란드의 ‘브로츠와프’와 유치경쟁을 벌인 결과, 77개국의 지지를 얻어 2012년 세계박람회 개최지로 선정되었다. 여수 또한 위의 성공적인 사례와 같은 기대효과를 내세웠다. 기대효과는 경제적 기대효과, 해양산업 및 지역발전 효과, 경제외적 기대효과 총 3가지로 크게 나누어진다. 여수박람회 개최로 전국적으로 생산 12조 2,328억원, 부가가치 5조 7,201억원, 고용 7만 8,833명의 경제적 효과가 발생할 것으로 기대하였다. 해양산업 및 지역발전 효과로는 연안 해상교통 활성화 등을 통한 해운산업 발전, 위그선 등 첨단 해양교통수단 도입, 차세대 해양관광, 레저산업, 해양레포츠, 해양 문화 등 이 더욱 발전하게 되고, 해양자원 탐사, 해양오염제거 기술, 기후변화 예측 적응기술 등 미래 인류사회에 기여할 수 있는 첨단 해양과학기술을 개발, 발전시키는 계기를 보았다. 경제외적 기대효과로는 박람회에 전시된 제품과 기술 및 다양한 형태의 문화, 예술, 공연 등을 통한 대한민국홍보와 여수가 풍부한 해양자원을 바탕으로 종합 휴양 관광지로 자리 잡고 남해안 일대는 새로운 동북아의 관광지로의 부각하게 될 것을 강조했다.

참고 자료

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박재관, “2012 여수세계박람회 성공적 유치의 국내 PR 전략” 『광고PR실학연구』, (2008.01.): 166-189.
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강진혁, ‘광고 이벤트 산업의 새로운 패러다임, 2012 여수세계박람회’ <한국광고총연합회 광고정보센터
매거진> (2012.03.08.) <https://www.adic.or.kr/journal/column/show.do?ukey=182176>
"2012 여수세계박람회 광고 캠페인-국민83.8%가 봤다! 여수가 떴다!" HS Adzine, 2018년 11월 22일
접속, <http://blog.hsad.co.kr/1705>.