홍보 광고 마케팅의 개념정리

목차

Ⅰ. 홍보 광고/마케팅의 개념정리
1. 홍보
2. 광고
3. 마케팅

Ⅱ. 광고를 하기 위해 마케팅이 필요한 이유
1. 기업은 시장 안에서 생존하고 있다.
2. 모든 활동을 통합하는 마케팅

Ⅲ. 홍보과 광고/마케팅과의 공통점 및 차이점
1. 홍보과 광고의 공통점 및 차이점
2. 광고와 마케팅
3. 홍보과 마케팅

본문내용

Ⅰ. 홍보 광고/마케팅의 개념정리
1. 홍보
홍보는 개인 혹은 조직체가 그와 관계되는 공중의 이해와 협력을 얻기 위하여 스스로가 지향하는 목표와 정성을 소통 수단을 통해 전달, 이해, 설득시키면서 자기 자세를 바로잡아 나가는 계속적인 대화관계의 광장이다.
어떤 활동단체가 각각 관계하는 공중의 이해와 협력을 얻기 위해 하는 설득을 의미한다. 오늘날에는 정부, 관공서, 공공단체를 비롯해 정당, 종교단체, 협회, 기업, 학교, 병원 등 사회적으로 알려진 많은 활동 단체가 존재한다. 또 거기에 관련되는 공중도 고객, 소비자, 학생, 환자, 주주, 종업원, 납품 회사, 유통업자 등 다종다양하다.
이러한 활동단체가 일반 대중과 보다 바람직한 관계를 수립하기 위해 이념, 활동, 문제점 등을 어필하고 이해와 협력을 얻는 것이 이른바 홍보의 기본적인 출발점이다. 그러기 위해서는 일방적인 정보제공만이 아니라, 의견수렴 등 쌍방향 소통 을 해야 한다는 것은 이미 상식이 되어 있다.

참고 자료

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