마케팅 원론 : 최근 광고비 추세, 광고 5대기업 조직도, 우리나라에서 실천되는 PR 혹은 홍보업무의 종류
- 최초 등록일
- 2020.06.01
- 최종 저작일
- 2019.05
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소개글
"마케팅 원론 : 최근 광고비 추세, 광고 5대기업 조직도, 우리나라에서 실천되는 PR 혹은 홍보업무의 종류"에 대한 내용입니다.
목차
1. 최근광고비 추세
2. 광고 5대기업 조직도
1) 제일기획
2) 이노션 월드와이드
3) HS애드
4) 대흥기획
5) 에스엠씨앤씨(구-SK플래닛)
3. 우리나라에서 실천되는 PR 혹은 홍보업무의 종류
본문내용
1. 최근광고비 추세
<표 1>에서 주요 매체별 성장률을 살펴보면 2015년에 51.1%의 성장을 거둔 모바일 광고 시장은 2016년에 31.3%의 성장을 기록하였고, 2015년에 38.1%의 성장을 거둔 IPTV광고 시장도 2016년에는 –4.6% 역성장하고 있음을 보여주고 있다. 2015년에 33.3%의성장을 보인 종편PP도 2016년에는 10.8%의 성장을 보였다. 지상파TV는 2015년에 –1.6%의역성장을 보였지만 2016년에는 무려 –14.0%의 역성장을 보여주었다
<표 1>에서 매체별 구성비를 살펴보면 2016년을 기준으로 하였을 때 10% 이상의 점유율을 보이고 있는 광고매체는 케이블PP(17.2%), 인터넷(17.2%), 모바일(16.0%), 지상파TV(14.7%), 신문(13.6%) 등의 순서를 보이고 있다. 이들 주요 매체들의 2015년 대비 2016년의 구성비 변동을 살펴보면 모바일의 경우만 유일하게 증가(3.9%p)하였으며, 지상파TV가 가장 큰 감소폭(-2.3%p)을 보여주고 있다.
<표 1>에서 보면 주요 매체 중에는 지상파TV의 감소폭이 가장 두드러져 보인다
2. 광고 5대기업 조직도
1) 제일기획
제일기획은 설립 이후 대한민국 광고 산업의 성장을 주도해 왔으며, 해외 선진 광고회사와의 업무제휴를 통해 선진 광고 마케팅 기법 도입과 전문 광고인 육성, 새로운 커뮤니케이션 영역 창출 등을 통해 국내 광고 시장에 기여해 왔다. 2000년대 부터는 글로벌시장 공략에 중점을 두어, 2008년 영국 광고회사 BMB 인수를 시작으로, 2009년 미국의 디지털 회사 바바리안그룹, 2012년에는 중국의 브라보와 미국의 맥키니, 중국의 온라인 회사 펑탕영국의 쇼퍼마케팅 전문회사 아이리스 등 경쟁력 있는 독립 광고 회사를 꾸준히 인수하며 글로벌 마케팅 역량을 강화시켜 왔다. 2017년 기준으로 443객에 7개52개 네트워크를 운영하고 있다.
참고 자료
KCC-2016-42국내외 광고시장 변동 상황 분석 및 중장기 전망 연구 A Study on Ad Expenditure and Long-term Forecasting 박원기
제일기획, 대홍기획, hs애드, sm c&c, 이노션- 홈페이지 및 영업보고서