[마케팅] 햇반 마케팅사례

목차

Ⅰ. 기업 목표
Ⅱ. 상황분석
1. 시장동향
2. 기회요인 분석
3. 산업구조 분석

Ⅲ. 제품(햇반)의 개념
1. 출시 배경
2. 제품 컨셉
3. SWOT 분석
Ⅳ. 마케팅 전략 기획
1) 마케팅 목표
2) STP 분석
3) 마케팅 믹스

V. 마케팅 성과

본문내용

Ⅰ. 기업 목표
성장성과 수익안전성
밥을 개발하는 사업은 규모가 매우 큰 시장인데 반해 개발되지 않음. 소비자 라이프 스타일.성향 변화로 밥 시장의 성장성과 수익성 높아짐.
밥이란 제품은 이전에 상품화된 적이 없어 경쟁자가 존재하지 않음.
무균처리법과 진공포장으로 장기적으로 우위적 위치 확보.

경쟁적 위치
다양한 제품의 개발, 창의적인 아이디어의 반영, 강력한 브랜드 이미지를 이용한 고객관리.
기술개발을 통한 원가절감으로 가격경쟁에서의 우위확보.

시장 다변화와 경영 다각화
93년 냉동밥 시장 활성화
95년 레토르밥 시장 활성화
97년 무균포장 시장

국제화
내수시장 비중이 지나치게 높은 점이 CJ의 약점. 해외 시장 진출을 적극적으로 모색.
외국인들 취향에 맞도록 기존 제품을 변형하여 현지화 시킬 수 있는 제품 개발하여 수출.

Ⅱ. 상황분석
1. 시장동향
해외 선진 시장(일본)
전체 시장규모는 95년 기준 920억엔 수준으로 연평균 14%성장세
냉동밥, 볶음밥은 실수요 중심, 무균포장밥은 가정용 수요 신장세
지리적 특징상 천재 지변에 대비한 비상식 욕구 존재

참고 자료

없음