기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여, 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근 전략을 수립합니다. 우리 주변에서 시장 세분화를 통한 타겟 고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다.

소개글

기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여, 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근 전략을 수립합니다. 우리 주변에서 시장 세분화를 통한 타겟 고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다.

목차

1. 서론
1) 시장세분화의 정의와 목적
2) 시장세분화에 사용되는 변수의 종류

2. 본론
1) 시장 세분화를 통한 성공사례 : 햇반
2) 시장 세분화에 성공한 ‘햇반’의 사례가 내포한 성공요인 분석

3. 결론

참고문헌

본문내용

1) 시장세분화의 정의와 목적
(1) 시장세분화의 정의
시장세분화는 시장에 존재하는 소비자들의 수요를 종합적인 것으로 취급하지 않고, 몇몇 특징을 기준으로 세분된 것으로 취급하여 각각의 세분시장 수요에 적합한 제품과 서비스를 공급하려는 기업의 마케팅 활동을 뜻한다.

(2) 시장세분화의 목적
시장 세분화의 궁극적인 목적은 세분된 시장의 수요에 적합한 제품과 서비스를 개발하고 해당 요소를 전제로 하는 차별화 된 마케팅을 진행하거나 혹은 해당 시장에 특화된 집중적 마케팅을 시행하여 기업의 영리적 이윤을 극대화하는 것에 있다.

2) 시장세분화에 사용되는 변수의 종류
시장세분화에 사용되는 변수에는 총 네 가지 유형이 존재하며 이는 다음과 같다.
(1) 지리적 변수
시장세분화에서 사용되는 ‘지리적 변수’는 기후, 국가 혹은 지방의 규모, 크기, 인구 밀도 등의 요소를 포함하고 있으며 다른 변수보다 쉽게 시장을 세분화할 수 있는 변수라는 점에서 그 가치가 높다. 이러한 지리적 변수는 지역에 따라 소비자들의 명확한 차이점이 나타날 때 매우 유용하게 활용된다.

참고 자료

배움사이버평생교육원, <마케팅관리론 교안>
정찬인, 2014, <캠핑장 유형별 참여동기에 따른 시장세분화 연구>, 경희대학교 대학원 관광학과 석사학위 청구논문
김덕준, 1998, <시장세분화에 의한 소비자들의 구매특성 비교연구>, 연세대학교 경영대학원 경영학과 석사학위 청구논문
이나영, 최보람, 장혜자, 2016, <내국인 외국인의 식생활라이프스타일에 따른 세분시장별 : 한식 편의식품 상품화 의견>, 한국식품영양과학회지 45(4), 602～612