[소비자 행동] 마케팅 A+ 발표 자료 - 햇반 사례 연구

소개글

H 대학교 광고와 판촉 수업 A+ 발표 자료 입니다.
참고용으로만 이용해 주세요

목차

1. 햇반 선정 이유
2. 햇반 성장 요인 분석
3. 햇반 광고 분석
4. 햇반 SWOT 분석
5. 발전적 제언

본문내용

햇반을 선정한 이유
전형성
→ 즉석밥
즉석밥 (영어 : instant rice, minute rice)은 조리가 된 상태로 판매되는 밥이다.
대한민국에서는 흔히 햇반이라고 불리는 데 이것은 1996년 CJ 제일 제당이 출시한 즉석밥 상표
→ 햇반 = 즉석 밥 혹은 상품 밥

<중 략>

> 희귀병 환자를 위한 기능성 밥
단백질 대사과정이 결핍되어 저 단백 음식만을 먹을 수 있는 페닐케뇨증을 앓고 있는 어린이를 위한 저단백밥
인위적으로 단백질을 없앨 때 사용되는 알칼리 용액 대신 연구비 8억을 투자 후 적절한 단백질 분해 요소로 제품 생산
경상개발비를 고려할 때 시장성은 없지만 기업의 경제적 가치와 사회적 책임을 고려한 제품

> 혈당 문제로 잡곡밥만 먹어야 하는 환자들 위한 기능성 밥
난소화성 말토덱스트린이라는 옥수수 효소 분해 원료를 통해 식후 당의 흡수를 완만하게 해 식후 혈당 조절에 도움을 주는 밥
제품 개발을 위해 6년의 연구를 걸쳐 한국인의 대표적인 성인병인 고혈압 환자에게 가능성을 열어주는 제품

참고 자료

김민지,(2016),즉석 밥의 고유 명사,’햇반’ , http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=7781 2018.11.20 접속
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http://www.newsis.com/view/?id=NISX20180125_0000212637&cID=10401&pID=10400 2018.1123 접속
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견다희, (2018),[biz 인사이드] 팔면 손해지만 생명을 살리는 제품http://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=350631, 2018. 11.22 접속
조현선, (2018)1000명당 혼인 건수 5.2건으로 6년째 감소… 평균 초혼 연령 상승」 http://www.newsian.co.kr/news/articleView.html?idxno=30547, 2018.11.26 접속
김진주 ,(2018) ‘나혼자 산다‘… 소비 패턴 바꾼다, http://m.newsw.co.kr/news/articleView.html?idxno=17682018.11.28 접속