[마케팅] 마케팅 분석 - 햇반

소개글

4P, STP, SWOT분석을 이용하여 햇반을 마케팅 분석

목차

1. 4P 분석
1) Product 제품
2) Price 가격
3) Place 유통
4) Promotion 촉진

2. STPD
1) Segmentation 세분화, Targeting 표적시장선정 겨냥하기
2) Positioning 자리매김
3) Differentiation 차별화

3. SWOT 분석
1) Strength 강점
2) Weakness 약점
3) Opportunity 기회
4) Threats 위기

본문내용

햇반
CJ제일제당에서 생산, 판매하는 즉석밥으로 ‘밥보다 더 맛있는 밥 – 햇반’을 슬로건으로 하고 있다. 1996년 처음 출시되어 국내 상품밥 시장을 새롭게 창출하였고 현재는 상품밥의 대명사가 되어 업계 1위 점유율의 제품이다.

4P 분석
Product – 제품
브랜드명 : ‘햇반’ 햅쌀로 지은 맛있고 신선한 밥. 순수 한글과 한자의 조합.
<포장 디자인 컨셉>
맛있고 잘 지은 찰진 밥이라는 컨셉으로 안의 내용물을 신선하게 나타낸 그림이 그려져 있어 구매 욕구를 자극한다. 필름은 손쉽게 뜯을 수 있도록 손잡이가 있다. 또한, 뚜껑만 벗기면 따로 옮겨 담을 필요없이 그대로 먹을 수 있다는 점에서 편리하다.

<높은 제품 퀄리티 유지>
가정에서 지어 먹는 집밥 맛 수준의 품질 욕구 충족
좋은 쌀 사용 - 연구원들이 전국의 맛있는 쌀을 찾아 그해 수확한 쌀 가운데 최고의 밥맛을 찾는 햇반 품질 테스트(BLT)를 통과하면 당일도정한 쌀로 밥을 짓는다. 그렇기 때문에 산화 과정을 거치지 않아 신선하게 유지되어 갓 지은 밥맛을 내는 것이 핵심이다. 또한 쌀을 15도에서 저온 보관하여 신선하게 유지한다. 고슬고슬 찰진 밥을 위해 전기밥솥이 아닌 바닥과 측면을 동시에 가열하는 방식을 적용하고 뜸을 들이는 과정을 자동화하여 더욱 맛있는 밥을 만든다.

참고 자료

https://www.cj.co.kr/kr/brands/hetbahn
https://www.instagram.com/cjhetbahn/
https://www.youtube.com/channel/UCDryA2PIGnbs9NYn_63rISw
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=648660
https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=*************981131
https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2019/11/23/*************.html
http://www.hani.co.kr/arti/economy/consumer/923305.html
https://www.fnnews.com/news/*************50034