소비자심리학(A급 과제)
- 최초 등록일
- 2023.08.12
- 최종 저작일
- 2023.06
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소개글
"소비자심리학(A급 과제)"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
2. 본론
1) 관찰
2) 모델링
3) 광고 및 마케팅 분석
3. 결론
4. 참고문헌
본문내용
사회학습은 인간의 지식이 스스로 반응하거나 행동함으로써만 얻어지는 것이 아닙니다. 제3자의 행동을 관찰하면서 학습할 수도 있는 것이다. 이를 사회학습이라고 합니다. 사회학습은 제3자의 행동을 관찰하며 그 행동을 따라하는 것입니다. 제3자는 학습자의 행동모델이 될 수도 있고, 학습자는 관찰을 통해 단계별로 행동을 습득을 하여 결과적으로는 전체 행동의 패턴을 배울 수 있습니다. 많은 사람들은 친구, 교사, 부모님 등의 행동을 모방하고, 책속의 캐릭터나 TV에 나오는 연예인 등을 모방하기도 합니다.
사회학습이라는 개념에서 이론을 처음 제시한 반듀라(Bandura, 1977)는 인간은 누구나 제3자의 행동을 관찰하고 이를 통해 행동 결과에 주목하며 그것을 학습고자 한다. 라고 주장합니다. 그리고 이것은 대리학습이라고 하며, 이때 정보를 전달시키기 위해서 모형화가 매우 중요하다고 합니다.
참고 자료
반듀라 – 네이버 상담학 사전 https://terms.naver.com/entry.naver?docId=5673686&cid=62841&categoryId=62841
에듀윌 소비자심리학 교본
구찌 홈페이지 http://www.gucci.com
금연길라잡이 홈페이지 https://www.nosmokeguide.go.kr/