[마케팅전략] CGV복합 상영관 마케팅

목차

1.MULTIPLEX (복합영화관)

2.상황분석
1) 소비자상황분석
2) 시장상황분석
3) 경쟁사상황분석
4) SWOT분석

3.서비스 운영관리
1) 목표
2) 전략
3) 마케팅믹스

4.Promotion전략
1) 광고
2) PR
3) SP

5.CGV 서비스 마케팅
1) 핵심서비스
2) 부가서비스
3) 보조서비스

6.향후계획 및 결론

본문내용

정의 : 복합영화관이란 처음에는 단순히 스크린 수가 많다는 멀티스크린의 의미였으나 지금은 1개의 극장시설 내에 여러 개의 스크린과 쇼핑 레저 시설이 겸비 된 백화점식 복합관을 말한다.

멀티플렉스 영화관 현황
- 요즘 멀티플렉스 극장 업체들의 최대의 관심사는 황금상권을 확보하는 것이다.업계에서는 서울,부산,대구 등은 이미 포화상태를 이루었다 보고 대전,전주,포항,안산 등을 신흥시장으로 주목하고 있다. 가장 인기를 끌고 있는 장소는 기차역과 지하철역이다.

멀티플렉스 영화관 선호도
* 브랜드 컨설팅 업체 브랜드 메이저가 서울 거주시민 20~30대 남녀 100명 대상으로 조사
-제일 많이 찾는 곳 : CGV(40.9%) 메가 박스(33.2%)
-시설 등에 대한 평가 :메가 박스
-영화관하면 생각나는 곳 : CGV(44.2%) 메가 박스(33.0%)
-멀티플렉스를 대표하는 영화관 : CGV(49.1%)
-영화관 이미지 평가 : 메가박스(깨끗함,편의 시설 등 10%↑)

참고 자료

김 태 경 [영화시장 파이 계속 커질 것인가?] 2001.11.29 하나경제연구소 산업분석리포트
심상민 [한국 영화 도전과 성공전략] 2001.10.04 삼성경제연구소 CEO Information
씨네 21
고정민[한국 영화산업의 선환구조와 발전전략] 2002.02.28 삼성경제 연구소
메가박스 , 롯데시네마, 프리머스 시네마, mmc,스타식스 코리아 홈페이지
ZOO002, CGV , 센트럴6시네마 홈페이지
김민철[멀티플렉스 영화관에서 서비스 물리적 환경에 대한 인식이 고객 행동에 미치는 연구] 2000년 12월 중앙대학교 대학원
영화스크린 파헤치기 2001년 영화관객 트렌드 조사