비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고의 의의
2. 비교 광고의 의의
3. 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란
4. 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I.서론
타인과의 비교만큼 기분 나쁜 일도 없다. 그러나 내가 아니라 남들을 비교하고 그들끼리 하는 싸움을 지켜보는 것은 다르다. 비교만큼 명확하고 쉬운 설명방식이 없고, 싸움만큼 재밌는 구경거리도 없다. 이러한 비교와 싸움의 이점을 활용하고 있는 마케팅기법이 바로 비교 광고라고 할 수 있다.
본론에서는 광고 및 비교 광고의 의의에 대해 살펴본 뒤, 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 소개하고, 비교 광고효과를 극대화시킬 수 있는 광고전략에 대해 논하도록 한다.

II.본론
1.광고의 의의
광고는 다수의 소비 대중에게 동시에 상품 및 서비스 등의 존재를 인지시키고 이에 대한 구매를 촉진하는 일종의 설득 커뮤니케이션 활동이다. 즉, 광고는 영상, 소리, 사진, 도안, 글, 그림 등의 표현 메시지를 텔레비전, 라디오, 잡지, 신문 등 대중매체 또는 인터넷, 옥외 광고, 극장, 우편, 팜플렛, 포스터 등 다양한 전달 매체에 게재 또는 방송한다.
이로써 잠재 구매자에게 상품 또는 서비스 등에 대한 정보 내용을 널리 알리고, 구매를 설득하여 판매 등 소기의 목적 달성을 촉진하고자 하는 활동이다.
이러한 광고는 소비자로 하여금 제품 또는 서비스를 구매하도록 수요를 자극하거나 제품에 특정한 이미지를 각인시키기 위해서 행해지며, 기업 이미지를 개선하기 위해서 시도되기도 하며, 공익적 목적이나 정치적 목적을 위해 행해지기도 한다.

참고 자료

최영균, 광고학개론, 이프레스, 2019
야마구치 사쿠오, 비교광고 이렇게 한다, 미진사, 1998