광고학_비교광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 비교광고 찬성
2) 비교광고 반대
3) 전략

3. 결론

본문내용

1. 서론

비교광고라고 하는 것은 동종의 상품 카테고리에 묶인 경쟁사의 상품이나 브랜드 그리고 자사 상품 등을 광고를 기반으로 하여 비교함으로 그러한 우월성을 소비자에게 보여주는, 일종의 설득적인 광고의 형태를 의미한다. 이것을 더욱 구체적으로 말하자면 동종의 제품이나 서비스의 카테고리 안에서 둘 이상의 브랜드의 이름, 관련 속성 등을 구체적으로 비교, 기술하는 형태의 광고이다. 그렇기에 브랜드의 명이나 제품의 이름 그리고 특성 등을 직접적으로 거론하면서 광고의 대상이 되는 제품이나 서비스의 우월성을 강조하는 것이 이 경우에 해당한다.

2. 본론

1) 비교광고 찬성

(1) 의견
비교광고를 찬성하는 입장의 의견을 정리하면 다음과 같다. 첫째, 소비자의 흥미를 유발할 수 있다. 우리는 자연스럽게 경쟁에 익숙해진 상황에 있어서 브랜드나 기업의 경쟁이 일어나게 되면 그것에 대해서 관심을 가지게 된다.

참고 자료

국내비교광고의 크리에이티브 유형별 개선방안 연구/유흥국/홍익대학교/2002
비교광고에 있어서 크리에이티브에 관한 연구/이연숙/건국대학교/2005
한국의 비교광고 규제에 관한 연구/안정임/이화여자대학교/2019