광고학[A+]비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오.

소개글

"광고학[A+]비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

I.서론

사람들은 무언가를 평가하거나 판단을 할 때 비교라는 기술을 통하여 결론 또는 결과를 도출해낸다. 이러한 비교방식은 일상생활 속에서 보편화 되어 있으며 광고에서 또한 예외는 아니다. 비교를 한다는 것은 단어 자체에서는 부정적인 의미를 보이고 있지만 하나를 판단하기 위해서 상대적 평가를 내리기 위한 수단으로서 긍정적인 요소를 갖추고 있기도 하다. 금번 과제를 통하여 비교 광고의 정의, 사용에 대한 찬반논란 그리고 비교 광고의 효과와 효과를 극대화 할 수 있는 전략에 대하여 서술하겠다.

II.본론

1.비교 광고의 의의

네이버의 시사상식사전에 따르면 비교 광고(comparative advertising)란 제품 또는 서비스의 몇 가지 속성들에 대해서 경쟁사들을 직간접적으로 거명함으로써 자사와 경쟁사를 비교하는 것이라 한다. 1972년 미국의 연방거래위원회인 FTC(Federal Trade Commission)에서는 직접 비교 광고(direct comparative advertising)를 사용하도록 허가하였고 이와 관련하여 광고업에서 실질적으로 자주 사용되었으며 이에ㄸㆍ른 많은 연구가 이루어져 왔다. 이러한 변화는 이후 세계 여러 나라에서도 비교 광고에 대한 규제를 완화하게 되었다.

참고 자료

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https://terms.naver.com/entry.naver?docId=68843&cid=43667&categoryId=43667, 2022. 04. 19.
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https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1625131&cid=42266&categoryId=42268, 2022. 04. 19.
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https://www.mk.co.kr/news/business/view/2013/09/799202/
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