광고학 ) 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오.

목차

1. 서론
1) 비교 광고란?

2. 본론
1) 비교 광고의 장점
2) 비교 광고의 단점

3. 결론

4. 참고 문헌

본문내용

1. 서론
1) 비교 광고(Comparative Advertising)란?
비교 광고란, 자사의 제품 혹은 자사를 홍보하기 위한 광고 속에 동일 제품군이나 서비스를 제공하는 타사의 브랜드명을 등장시켜, 타사와 자사의 비교를 통해 자사의 브랜드의 장점을 부각하는 광고이다.
미국의 연방거래위원회가 1972년 직접 비교 광고(Direct Comparative Advertising)를 허용한 후, 비교 광고에 관한 여러 연구와 논쟁이 있었고, 광고 실무에서 실제로도 많이 사용되었다. 연방거래위원회가 비교 광고를 허용한 가장 큰 이유는, 비교 광고가 소비자를 더욱 손쉽게 여러 브랜드의 장단점을 파악할 수 있고, 결과적으로는 그들이 제품과 서비스를 더욱 합리적으로 구매할 수 있도록 하리라 판단했기 때문이다.

참고 자료

지식백과 광고 전략 [비교 광고]