광고학 - 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오.

목차

1. 비교광고 찬반 논란
1) 찬성입장
2) 반대입장

2. 효과적인 비교 광고 방안

3. 참고문헌

본문내용

(1) 찬성 입장
절대적으로 충성하는 상품이 아니고서야 인간은 소비 결정을 내릴 때 여러 대안을 한 테이블에 올려놓고 장단점을 면밀히 비교한 후에 최선의 안을 선택한다. 이러한 소비 패턴에 착안하여 경쟁 상품 대비 상대적 장점을 소구하는데 집중하는 광고 전략이 비교 광고다. 비교 광고는 타사 상품과 자사 상품 간의 차이점을 극명하게 보여주기 때문에 소비자가 선택하는 데 도움을 줄 수 있다.

(2) 반대 입장
하지만 비교 기준이 자의적이라는 데서 문제가 발생할 수 있다. 광고주는 자사 상품에 유리한 대로 상품 간 차이를 해석하기 때문에 실제보다 차이를 과장하거나 부각시키기 마련이다. 그렇기 때문에 많은 비교 광고가 경쟁 상품을 비방하는 것 같은 인상을 주는 데 그치며 소비자에게 상품의 우위를 정확하게 전달하는 긍정적 기능을 달성하는데 실패한다.

참고 자료

김광수 外, 『광고학』, 한나래아카데미, 2014