비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략

소개글

광고학
주제: 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 비교 광고의 의의
2. 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란
3. 비교 광고의 효과
4. 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I.서론
본론에서는 비교 광고의 의의 및 비교 광고 사용에 대한 찬반논란에 대해 서술하고, 비교 광고의 효과 및 광고 효과를 극대화할 수 있는 광고 전략에 대해 서술하도록 하겠다.

II.본론
1.비교 광고의 의의
비교 광고(comparative advertising)란 “동일한 제품군이나 서비스군에 속한, 둘 또는 그 이상의 특정한 브랜드 명을 자사의 광고 내에 등장시켜서 비교하는 광고”를 말한다. 1972년 미국에서는 FTC(Federal Trade Commission : 연방거래위원회)가 직접 비교 광고(direct comparative advertising)를 허용한 이후 비교 광고에 대한 많은 연구와 논쟁이 이루어져 왔고, 실무에서도 실제 광고로 많이 제작되어 왔다. FTC가 비교 광고를 허용하는 이유는 거시적으로 볼 때 브랜드 간의 경쟁을 유도하여 제품의 품질 향상이 가능하기 때문이며, 소비자들이 여러 브랜드를 비교하여 더 많은 정보를 얻을 수 있고 이를 그들의 구매결정에 활용할 수 있기 때문이다.

참고 자료

김광수(대학교수), 우성택 외 1명, 광고학, 한나래아카데미, 2010
이명천, 김요한, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016