비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고 전략을 서술하시오.

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과제 주제: 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고 전략을 서술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란
1) 비교 광고에 대한 찬성 의견
2) 비교 광고 사용에 관한 반대 의견
2. 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략
1) 시장 점유율이 낮은 브랜드의 상위 브랜드 겨냥
2) 비난과 조롱보다는 위트 있고 품격 있는 메시지 전달

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

비교 광고는 상품의 속성을 광고함에 있어서 경쟁 회사, 경쟁 브랜드, 경쟁 상품과의 직접적이나 간접적인 비교의 방식을 활용하는 것을 뜻한다. 즉 상품을 단독으로 드러내지 않고 경쟁사와의 비교를 통해 자사의 상품이 더 우월하고 뛰어나다는 메시지를 소비자에게 전하고자 하는 의도를 가진 것이다. 해외에서는 이러한 비교 광고가 오래 전부터 활성화되기 시작하였는데 미국의 경우 1970년대부터, 일본의 경우 1987년부터 허용, 시행되고 있다. 우리나라의 경우 2001년 9월 1일부터 ‘비교표시·광고에 관한 심사지침’을 바탕으로 비교 광고가 허용되기 시작하였다.
비교 광고의 경우 서로 경쟁 관계에 있는 상품의 성능, 품질, 가격 등에 대한 장점과 단점, 그 외 정보에 대해 소비자가 더 폭 넓게 인지할 수 있도록 하여 소비자의 선택의 폭을 넓힌다는 장점을 가지고 있으며 광고를 통해 비교당한 기업의 경우 부족한 부분을 보완하게 한다는 장점이 있다. 반면 자사에 지나치게 유리한 내용, 부정확한 내용을 통해 경쟁 기업에 피해를 입히고 소비자를 현혹시킨다는 위험한 단점 역시 가지고 있다.

참고 자료

이성춘(2006), 비교광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구: 인쇄매체 광고를 중심으로, 홍익대학교 산업대학원 석사 논문.