비교 광고의 사용에 관한 찬반 논란에 대해 기술하고 그럼에도 불구하고 비교광고 효과를 극대화 할 수 있는 광고 전략을 서술하시오.

소개글

"비교 광고의 사용에 관한 찬반 논란에 대해 기술하고 그럼에도 불구하고 비교광고 효과를 극대화 할 수 있는 광고 전략을 서술하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2.1 비교 광고
2.2 광고 전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

현재 핸드폰 업계의 양대 산맥이라 볼 수 있는 삼성과 애플을 볼 수 있다. 애플에서는 처음에 광고를 통해서 삼성을 까 내리고 비꼬는 듯한 광고 형식을 통해서 선보인 적이 있다. 하지만 이는 삼성에게 타격이 있어야 하지만 반대로 삼성은 동일하게 애플과 같은 광고를 통해서 비꼬는 듯 한 형식을 선보이면서 애플이 견제하고 두려워 하고 있는 상대를 삼성이라 볼 수 있다는 인식과 함께 삼성은 이에 잘 대처 하면서 애플과 같은 고퀄 이미지를 가져다 줬다. 그래도 어떻게 보면 서로가 노리고 한 광고라 볼 수 있지만 삼성과 애플 그 외에 핸드폰 회사들을 견제 한다는 주장도 나왔다. 이처럼 비교 광고는 동일한 제품군 이거나 동일한 서비스 군에 속하는 두 개 이상의 특정한 상표명을 비교하여 하나 혹은 두 개 이상의 특정한 제품이나 서비스 속성에 대한 비교가 이루어지는 광고를 의미한다. 본론에서는 비교 광고의 찬반 논란에 대해 기술하고 비교 광고의 효과를 극대화 할 수 있는 광고 전략을 서술 하도록 하자.

참고 자료

광고학개론 김봉현, 김태용 외 2명 저 | 한경사 | 2013
카피없는 광고 손별 저 | 커뮤니케이션북스 | 2018