[기업전략] BCG매트릭스, GE-Mckinsey매트릭스
- 최초 등록일
- 2019.12.05
- 최종 저작일
- 2019.12
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목차
I. BCG의 성장-점유모형 : BCG matrix
1. Question Mark(개발사업)
2. Star(성장사업)
3. Cash Cow(수익주종사업)
4. Dog(사양산업)
II. GE/Mckinsey 매트릭스
참고문헌
본문내용
다수의 전략사업단위(SBU)를 운영하고 있는 대기업의 경우 기업전략을 설정하기 위해서는 우선 각 사업부(SBU)를 분석하여 균형 있는 포트폴리오를 구성해야 한다. 기업의 사업포트폴리오(business portfolio model)를 분석하기 위한 대표적인 기법으로 BCG 매트릭스, GE/Mckinsey매트릭스 등이 사용된다.
I. BCG의 성장-점유모형(Growth-Share Matrix) : BCG matrix
보스턴컨설팅그룹(BCG)의 성장-점유모형에서는 시장성장률(market growth rate)과 상대적 시장점유율(relative market share)을 기초로 한다. 이 두 변수를 높은 수준과 낮은 수준으로 나누면 (1) 고성장/저점유(Question Mark) (2) 고성장/고점유(Star) (3) 저성장/고점유(Cash Cow), (4) 저성장/저점유(Dog)등의 네 부분으로 나눌 수 있게 된다. 제품수명주기와 연결해 보면 고성장의 시장은 성장기(혹은 도입기), 저성장의 시장은 성숙기(혹은 쇠퇴기)로 볼 수 있다.
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