2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

소개글

"2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. BCG 매트릭스의 정의
2. BCG 매트릭스의 4가지 유형과 전략
1) 점유율과 성장성이 모두 좋은 사업은 스타 사업 (Star)
2) 투자에 비해 수익이 월등한 사업은 캐시카우 사업 (Cash Cow)
3) 미래가 불투명한 사업은 물음표 사업 (Question Mark)
4) 점유율과 성장률이 둘 다 낮은 사업은 도그 사업 (Dog)
3. BCG 매트릭스의 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

산업화가 고도화 되고 복잡해지면서 한 기업의 물류 흐름이 점점 더 복잡하게 거래되어지고 있다. 이렇게 물류 흐름의 업무를 수행하면 개선과 해결해야 할 문제가 생긴다. 물류 흐름에서 중요한 부분은 이윤 창출인데 국내에서 물류 산업은 이 부분에서 많은 취약점이 있다. 기업은 자신들이 운영하는 사업의 마케팅을 결정할 때 사업 포트폴리오를 이용하여 사업을 분석한다. 사업 포트폴리오의 대표적인 분석방법으로는 BCG 매트릭스, GE/McKinsey 매트릭스가 있으며 기업의 이윤 창출을 위해 사업 포트폴리오를 분석하는 기법중 하나인 BCG매트릭스는 시장점유율, 성장성을 두고 분석을 한다. 이 분석을 통하여 기업은 자금을 투입해야 하는 부분과 철수하여야 하는 부분을 구분할 수 있고 효율적이고 합리적인 선택을 할 수 있다.

참고 자료

농심, [2021년 3분기 경영실적 자료] (2021. 11. 15)
URL : http://www.nongshim.com/invest/ir/result_view?groupCode=020&groupId=283
보스턴 매트릭스 모델 분석 및 장점 (2020. 12. 03)
URL : https://www.affde.com/ko/bcg-matrix.html