BCG 매트릭스에 대한. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립

소개글

"BCG 매트릭스에 대한. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. BCG 매트릭스의 정의
2. BCG 매트릭스의 4가지 유형과 그에 따른 전략
1) 별(Stars)
2) 인적자원의 부족
3) 자금 젖소(Cash Cows)
4) 개(Dogs)
3. CJ 제일제당의 BCG 매트릭스
1) 바이오 사업
2) CJ제일제당의 식품 사업
3) 생물 자원 사업

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업들은 기존에 해오던 사업의 성과를 평가하여 본인들의 장점과 기회를 살릴 수 있는 방법을 찾고 있다. 그러나 산업화는 고도화가 진행되고 복잡해지며 기업의 물류 흐름이 복잡하게 거래되면서 기업은 최적의 형태를 유지하기 어려워졌다.
그에 따라 다각화된 기업의 사업구조를 분석하여 사업체 들 간의 자원 배분의 효율성을 위하여 사용되는 사업 포트폴리오 분석기법은 기업에 전략적 사업체들의 집합체로 전략적 마케팅 계획을 수립하여 합리적이고 효율로 해오던 사업들이나 제품들을 묶어 개별의 사업단위로 분류 할 수 있는 방법을 선호한다.
포트폴리오의 대표적인 분석 방식은 BCG 매트릭스와 GE/McKinsey 매트릭스가 있으며, 그중 BCG 매트릭스는 회사의 여러 사업을 시장 성장률과 상대적 시장 점유율이라는 2개의 변화 요인을 두 가지로 해석해서 각 사업의 상대적 우위를 비교하는 비법이고, GE/McKinsey 매트릭스는 사업의 강점과 산업 매력도를 분석하는 기법이라고 할 수 있다.
앞으로의 본론에서는 BCG 매트릭스의 정의에 대해서 설명하고 실제 기업의 사례를 분석 한 후 향후 전략에 대해 수립과정에 대해서 알아보겠습니다.

참고 자료

위더스 리더십 교안 – 2주차 2차시 전략적 마케팅 접근
보스턴 매트릭스 모델 분석 및 장점 (2020. 12. 03) URL : https://www.affde.com/ko/bcg-matrix.html
CJ제일제당, 불황속 영업익 최고치 갱신..비결은?, 민경종 전문의원, (2014.11.05.) URL: http://www.joseilbo.com/news/htmls/2014/11/20141105238321.html
"2020년 6조 시장 잡아라" CJ제일제당, 애견사료 시장 '본격 승부', 최만수 기자, (2013.07.08.) URL: https://www.hankyung.com/news/article/2013070895951
식품사업 영업이익 급증…수익성 위주 제품 재편 덕분, 김선규 기자, (2014.11.24.)URL:http://www.thebell.co.kr/free/content/ArticleView.asp?key=201411200100037710002414
CJ제일제당 '햇반 신화' 퍼플오션 전략 통했다, 신수아 기자, (2014.11.03.) URL: http://www.thebell.co.kr/free/content/ArticleView.asp?key=201411020100000190000009&svccode=00&page=1&sort=thebell_check_time
CJ제일제당 한 눈에 보는 기업정보 (2021.12) URL: https://www.catch.co.kr/Comp/AnalysisCompView?ID=1122