그린마케팅

소개글

그린마케팅

목차

1. 그린마케팅 – 이론
1) 환경마케팅?
2) 마케팅과 환경마케팅의 차이점
3) 그린 소비자?
4) 그린소비자의 환경문제에 대한 행동과 특성
5) 그린소비자의 행동성향
6) 그린소비자의 구매의사결정과정
7) 그린4p전략
8) 환경마케팅 성공을 위한 마케터가 해야 할일

2. 그린마케팅 – 관련 사례
1) 그린마케팅의 선두 주자, 영국의 자연주의 더바디샵
2) 페이스샵
3) 자연주의
4) 할리스 커피

3. 전체 결론 및 시사점

본문내용

환경마케팅?
기업의 제품이나 사업활동의 환경친화성을 활용한 기업의 제반 마케팅 활동,
기존의 마케팅활동에 환경적 요인을 윤리적으로 적절한 방법으로 부가하여 활용하는 활동

Peattie“인간을 둘러싼 자연환경과 지구 내에 존재하는 모든 생명에 대한 관심이 증가함에 따라 등장한 마케팅의 한 형식”
Frankel“기업이 윤리적으로 적절한 방법을 통하여 소비자들이나 기타 이해관계자들의 환경적 관심을 활용하여 기업에게 경제적으로 유리하도록 하는 제반 원칙과 활동의 구성체”

환경마케팅의 성격
첫째, 환경마케팅이란 기업의 진취적 태도이다.
둘째, 환경마케팅이란 윤리적으로 적절해야 한다.
셋째, 환경마케팅이란 수익성이 있어야 한다.
넷째, 환경마케팅이란 핵심적 원리를 이해해야 한다.
다섯째, 환경마케팅이란 쉽게 실천 가능해야 한다.

참고 자료

없음