[Good!] Marketing 그린 마케팅 레포트

소개글

그린마케팅 레포트입니다.
그린 마케팅의 정의와 사례, 실패사례를 분석하였습니다.
MS Word로 여셔야합니다!
다운받아주셔서 감사합니다

목차

1.그린 마케팅의 정의
2.그린 마케팅의 역사
3.그린 마케팅 사례
4.그린 마케팅 실패사례

본문내용

그린 마케팅의 정의
그린마케팅이란 기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭하는 말이다.
즉 자연환경과 생태계 보존을 중시하는 마케팅 활동이다. 기업의 마케팅 활동과정에서 발생하는 각종 환경오염 요인을 제거하는 데서 폐기물의 수거, 재처리, 재활용, 소비자 교육을 통한 환경오염 방지, 그린 상품의 생산, 환경산업에 대한 투자 등 여러 방향으로 전개된다. 마케팅과는 달리 기업의 생존과 경쟁력 확보를 위해 능동적으로 자연의 자정능력을 초과하지 않는 한도 내에서 자원을 사용하는 지속 가능한 개발의 이념에 바탕을 두고 환경보존 및 소비자의 건강에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 마케팅 개념이라고 할 수 있다.

그린 마케팅의 역사
그린 마케팅이라는 용어는 1980년대 후반에서 1990년대 초반에 등장하게 되었다. 미국 마케팅 협회는 1975년 처음으로 생태 마케팅이라는 주제로 워크샵을 개최했다. 이 워크샵은 그린 마케팅에 관한 첫 번째 책인 "Ecological Marketing" 이라는 책을 출판하게 하였다. CSR(Corporate Social Responsibility)보고서는 아이스크림 판매자인 Ben & Jerry's의 재무 보고서로 시작된다. 이 재무 보고서는 회사의 환경적인 영향에 대한 폭넓은 시야를 제시하였다. 1987년 World Commission on Environment and Development는 지속 가능한 발전을 '현재 우리들의 요구를 충족시키기 위해 미래 세대의 능력에 손상을 미치지 않는것' 이라고 정의하였다.

참고 자료

네이버 지식백과] 그린마케팅 [Green Marketing] (NEW 경제용어사전, 2006.4.7, 미래와경영)
충북대신문 834호 – 지구를 살리는 ‘그린 마케팅’
Eng Wikipedia - Green Marketing
[네이버 지식백과] 그린마케팅 [green marketing] (두산백과)
세계 유명 기업의 그린마케팅 - 동상전략팀 양은영 차장
한국광고총연합회 광고정보센터