그린마케팅 연구 및 사례

소개글

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목차

1. 연구가설

2. 연구방법
1) 설문조사
2) 문헌 및 사례조사

3. 연구내용
1) 설문내용 분석
2) 핵심가치 제시
3) 문제점 및 대안제시

4. 연구 결론

본문내용

연구가설
“그린마케팅은 소비자 인식변화 를 통해 기업가치 증진 에 기여할 수 있다.”

인지도
가격
진정성

제품 및 기업인식
구매의사

연구 방법

1. 설문 조사 : 소비자 인식과 변화가능성
소비자의 소비양상 및 소비기준
그린마케팅 제품 인식

2. 문헌 및 사례 조사 : 그린마케팅 핵심과 대안
마케팅 핵심가치(차별화/진정성)
문제점에 대한 대안 제시

<중 략>

연구가설: 그린마케팅은 소비자 인식변화를 통해 기업가치 증진에 기여할 수 있다.
-홍보 및 인지도 -인식과 구매의사 변화
-가격 프리미엄
-환경보호 효과의 진정성

연구목적: 그린마케팅이 당장 기업 이미지 향상에 도움이 될 것 같다는 인식에서 출발한 많은 기업들의 그린마케팅 실패사례를 분석한 결과, 장기적인 마케팅 성공을 위해서는 이에 대한 소비자의 부정적 인식을 변화시키는 일이 우선되어야 한다는 사실을 발견. 이를 증명하려 한다.

참고 자료

없음