풀무원 그린마케팅 사례 분석 보고서

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오늘날 무분별한 환경 파괴에 따른 문제점들이 대두되면서 세계 각국에서 환경문제에 많은 관심을 기울이고 있다. 기업의 상품을 구매하는 소비자들도 이제는 상품의 공정과정이 친환경적이고 지속 가능한 상품인지 살펴보고 있으며, 그 결과를 구매 결정에 반영하기도 한다. 그에 따라 기업들도 기존과의 마케팅 방식과는 달리 환경을 중요하게 생각하는 그린마케팅 전략에 많은 관심을 기울이고 있는데, 이러한 상황속에서 그린마케팅 전략을 성공적으로 수행하고 있는 대표적인 한국 기업이 있다. 바로 풀무원이다.
풀무원은 1981년 작은 유기농 농산물 직판장인 ‘풀무원 농장’에서부터 시작한 식품 회사이다. 당시 한국에서 처음으로 유기농을 시작해 ‘풀무원 농장’을 설립했던 ‘원경선’은 이웃사랑과 생명존중 정신을 항상 강조했으며 그의 원칙은 ‘인간과 자연을 함께 사랑하는 LOHAS기업’ 이라는 풀무원의 기업 사명으로 연결되고 있다.

참고 자료

주경희, 이두희, 박성연, 유시진. (2011). 열정 + 혁신 + 마케팅 = 신시장 창출 『풀무원 “자연은 맛있다”의 생라면 시장 개척 사례』. ASIA MARKETING JOURNAL, 13(3), 233-248.
http://www.pulmuone.kr
http://blog.pulmuone.com/3084
http://wonkyungsun.pulmuone.kr/pulmu/
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http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=91508&year=2016
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http://www.pulmuonelohas.com/lohas-life-companies/sustainable-business/environmental-management/environmental-performance http://news.jtbc.joins.com/article/article.aspx?news_id=NB10287780