[마케팅원론] 우리나라 기업의 STP 전략 사례

소개글

A+ 받은 과제물입니다.
참고문헌 직접 찾아 하나하나 다 작성하였고 유사 레포트로 걸릴 우려 없습니다.
2016년 남서울대학교 원격평생교육원 마케팅원론 과제와 일치합니다.
한 기업의 STP전략 사례를 조사하는 것이었고 아모레퍼시픽을 대상으로 화장품 선호도에 대한 분석과 트렌드 및 기업의 발달 과정을 조사한 레포트입니다.

목차

1. 서론
1) 선정 시장의 소개
2) 선정 이유
3) 선정 기업과 제품 소개

2. 본론
1) 시장 세분화 (Segmentation)
2) 표적 시장의 선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)

3. 결론

참고문헌

본문내용

1. 서론
- 국내 화장품 시장의 소개
국내 화장품 산업은 국내 경제 시장에서 차지하는 비중이 크고 때문에 국내 경기에 민감하다. 2009년 한국 화장품 산업 총생산규모가 약 5조 1,686억 원으로 국내총생산 대비 0.49%를 차지하였다. 화장품의 수출 또한 증가하여 전년대비 29.7%가 증가하였고 5,310억 원을 기록하였다. 수출은 매 해 빠르게 증가하여 2005년에서 2099년간 연평균 16%가 성장하였다. (대한화장품협회, 화장품 생산실적 자료) 한국의 화장품 제조업체는 해마다 늘어나고 있다.
2000년대 이후 국내 화장품 시장은 빠른 성장을 이루었으나 2003년의 경기 불황으로 다시 급격히 위축되었다. 이러한 경제적 상황 때문에 더페이스샵과 미샤 등의 초저가 화장품이 시장을 형성하며 저가 화장품 시장이 발달하기 시작하였다. 하지만 고가 화장품 시장은 이러한 상황에서도 꾸준한 시장점유율 성장을 보였는데 이는 여성들의 경제력이 커지며 자신에게 투자하려는 여성이 증가하였다고 분석되었다.
2005년을 기점으로 하여 국내 화장품 시장은 다시 회복되었고 오히려 화장품 시장은 국내경기 변동에도 비탄력적으로 반응을 보이고 있다. 아래 표에서 보이는 바와 같이 화장품 시장은 매해 성장해 왔음을 알 수 있다.
2011년 국내 화장품 시장의 규모는 8조 9,360억 원으로 전년대비 12.3%나 성장하였으며 위에서 말한 2009년과 비교하여 불과 2년 만에 큰 성과를 이루어 냈다고 볼 수 있다.
현재 국내 화장품 기업들은 글로벌 화장품 시장으로 진출하는 것에 주력하고 있고 그에 대한 국내 기업에는 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 해외 진출을 적극적으로 도모하고 있다. 국내 화장품 업체들은 대부분 중국으로의 진출을 우선시 하고 있는데 그 이유는 중국 내 소비재의 수요가 급격하게 성장하고 있으며 그 중에서 특히 화장품 시장이 연간 약 20%에 달하는 높은 성장세를 보이고 있기 때문이다.

참고 자료

이미영, 화장품 광고에 나타난 STP 마케팅 전략에 관한 연구, 건국대학교 디자인대학원 석사학위 논문, 2014
정권재, 화장품 회사의 마케팅 전략이 소비자의 구매의도에 미치는 영향 –브랜드샵을 중심으로-, 중앙대학교 산업·창업경영대학원 석사학위 논문, 2011
장유유, 중국시장에서 한국 화장품 기업의 마케팅 전략에 관한 연구 –아모레퍼시픽과 LG생활건강을 중심으로-, 수원대학교 대학원 석사학위 논문, 2012