시장세분화의 개념과 필요성에 관해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오.

소개글

"시장세분화의 개념과 필요성에 관해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오."에 대한 내용이고, 제가 작성한 레포트 입니다. 이 과목의 레포트를 만점을 받았습니다. 모두 과제 만점 받으셨으면 좋겠고 참고하시고 좋은점수 받아가세요!

목차

1. 서론

2. 본론
1) 시장세분화의 개념
2) 시장세분화의 필요성
3) 시장세분화의 변수
4) 시장세분화 전략의 수립과정과 단점

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

시장세분화란 특정 제품군에 대한 태도, 의견, 구매 행동 등에서 비슷한 성향이 있는 사람들을 다른 성향이 있는 사람들의 집단과 분리하여 하나의 집단으로 묶는 것을 말합니다. 이러한 시장세분화로 기업에서는 마케팅 효율을 극대화할 수 있게 됩니다. 이에 이번 과제에서 시장세분화의 개념과 필요성 그리고 시장세분화 전략은 어떻게 수립되는지 자세히 설명해보겠습니다.

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화의 개념
시장세분화는 비슷한 취향을 가진 소비자를 집단으로 묶어서 다른 취향을 가진 집단과 분류하여 하나의 집단으로 묶는 과정을 말합니다. 그리하여 이중 특정 집단을 골라 기업이 집중적으로 마케팅 전략을 구사하여 최소한의 마케팅 노력으로 최대의 마케팅 효과를 얻을 수 있습니다. 시장세분화를 위해서 분류할 수 있는 기준이 필요한데 그 기준으로는 수요층의 나이, 성별, 소득수준, 성격, 지역, 수요층의 욕구 등이 될 수 있습니다.

2. 시장세분화의 필요성
시대가 흘러갈수록 과거보다 소비자가 많아졌고 환경이 발전하면서 소비자들의 욕구와 구매 취향이 모두 달라졌습니다. 즉 나이, 성별, 소득수준, 성격, 지역, 수요층의 욕구 등이 모두 다양하게 변했다는 겁니다. 기업은 이에 맞추어 전략을 세워야 합니다.

참고 자료

마케팅원론 교안
김미정, 김미현, 박철주, 손 준상, 이원일/마케팅원론/형설출판사/2020.03.27.