좋아하는 기업을 선택, 그 기업의 브랜드를 선정하고 작성방법에 따라 마케팅전략 계획을 수립하고, 분야별 성공 또는 실패사례를 정리

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 회사 및 브랜드 소개
2. SWOT 분석
3. 마케팅 목표와 마케팅 전략 (STP전략)
4. 마케팅 4P Mix(상품, 유통, 가격, 촉진) 계획
5. 4P 중 해당분야 성공사례 정리

Ⅲ. 결론 및 시사점

본문내용

이 리포트를 작성하면서 “좋아하는 기업”에 대해 생각해 보는 시간을 가졌다. 현재 나도 기업에 근무하고 있지만, 현재 내가 근무하는 기업이라 좋아하는 것은 아닐 것이다. 그렇다면 좋아하는 기업의 개념과 특징은 무엇일까? 기업 그 자체로서 좋은 위상과 위치를 갖고 있고, 당연히 이윤도 추구하지만 그 과정에서 직원을 위하는 마음과 성과에 대한 공평한 분배가 이루어지는 곳이라는 개념이 떠올랐다. 우리나라의 대표기업 하면 삼성, 현대, 롯데 등등이 생각난다. 모두 큰 수익을 올리는 곳이긴 하지만, 국민들의 칭송을 받는 기업들은 아닌 것 같다. 우리나라의 모든 기업이 국민들의 박수와 좋은 영향력을 끼치는 기업이 되길 바라면서 본론에서는 삼성전자에 대해 삼성 휴대폰이라는 브랜드를 선정하여 마케팅전략, 성공사례에 대해서 살펴보고자 한다.

1. 회사 및 브랜드 소개
삼성전자는 대한민국 본사를 거점으로 한국 및 해외 9개 총괄 등 128개 동종업종을 영위하는 종속회사로 구성된 전자기업이다. 삼성그룹의 전자제품, 통신기기, 반도체 제조업체로 1969년 삼성전자공업(주)으로 설립되었고, 1984년 현재 상호로 변경하였다. 현재 대한민국에서 가장 큰 규모의 전자 기업이며, 삼성그룹 내에서도 그 규모가 가장 거대하다. 삼성전자는 인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌한다는 경영이념을 바탕으로 사업을 추진하고 있다. 사업은 크게 완제품 분야와 부품 분야 두 분야로 구분할 수 있으며, 기타 부대사업을 합하여 2018년 총 매출액은 243조 7,714억 1,500만원을 기록하였다. 삼성이라는 브랜드를 살펴보자. 브랜드를 알기위해 삼성이 회사명을 어떻게 지었는지를 살펴보는 것은 큰 의미가 있다. 회사를 창업하면서 지은 이름이 곧 회사가 추구하는 정신을 나타낸다는 측면에서 주목할만한 포인트가 되기 때문이다.

참고 자료

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매일경제, ‘삼성 갤럭시S4 美서 질주…컨슈머리포트 평가 1위로’, 2013.05.19
Etnnews, ‘국내 스마트폰 선호도, 갤럭시 압도적 1위’, 2013.05.13