2021년 광고학_1. 각각의 제품 위치화 유형에 대한 내용을 설명하고 2. 각각의 유형에 따른 포지셔닝을 한 광고사례를 한 가지씩 제시하고 어떻게 유형별로 포지셔닝 했는지에 대한 설명을 제시하며 3. 제시된 각각의 포지셔닝 광고사례가 성공적인지 아니면 문제가 있는지, 문제가 있다면 다른 대안은 무엇인지에 자신의 의견을 제시하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 제품 위치화의 유형
2) 포지셔닝 한 광고 사례
3) 포지셔닝에 대한 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

아파트 입구의 전단지나 상가의 엘리베이터만 타도 전단지가 이거저거 자주 붙어 있는 경우를 흔하게 볼 수 있다. 특히 매일 붙는 음식점 전단지는 떼서 버려도 거의 매일 다시 붙어 있다. 다른 전단지에 비해서 유독 자주 붙어 있는 것을 볼 수 있다.
예를들어 새로 오픈한 퓨전중국음식점이었으며, 고급스러운 중국음식을 저렴한 가격에 집으로 배달해 준다고 선전하고 있었다. 일반적인 중국음식이 아닌 고급스러운 중국음식을 편하게 집에서 편하게 먹을 수 있다는 것은 이 더운 날 매우 큰 장점이었으며, 시켜먹어 봐야지 하는 생각이 들게 되었다. 이러한 것이 바로 포지셔닝이다.
포지셔닝이라는 개념은 미국의 잭 트라우트와 앨 리스에 의해 사용되었으며, 이것은 소비자의 마음 또는 인식에서 경쟁 브랜드에 비해 특정 브랜드가 가지는 위치를 변화 또는 강화시키는 전략을 의미한다. 전통적인 마케팅이나 광고는 기업의 관점을 지녔다. 하지만 포지셔닝은 이러한 관점의 변화를 가져왔으며, 기업이 브랜드나 상품에 대해서 아무리 강조해도, 소비자가 그것을 제대로 인식하지 못한다면 소용이 없다는 것이다.

참고 자료

송형석. “의류관리기 '영토' 넓힌 LG스타일러…점유율 70% 육박”. 한국경제. 20.08.31 작성
https://www.hankyung.com/economy/article/2020083169141
https://www.hankyung.com/news/article/2013061827791