각 학생들은 자기가 좋아하는 기업을 선택, 그 기업의 브랜드 및 상품을 선정하여, STP 절차에 의해 전략을 분석하고

소개글

과목명: 마케팅원론

주제: 각 학생들은 자기가 좋아하는 기업을 선택, 그 기업의 브랜드 및 상품을 선정하여, STP 절차에 의해 전략을 분석하고, Position Map 작성해 보고, 그 내용을 설명하세요

목차

I. 서론

II. 본론
1. 애플과 애플워치 살펴보기
2. 애플워치의 시장세분화
3. 애플워치의 표적시장
4. 애플워치의 포지셔닝 맵

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대사회의 사람들이라면 기업들이 치르는 경쟁이 얼마나 치열한지 잘 알고 있을 것이다. 시장에서 소비자들이 기업의 서비스나 제품에 요구하는 기대 수준은 점차 상향평준화 되어 가고 있으며 기업들도 소비자들의 높아진 눈높이를 맞추기 위해서 계속해서 역량을 강화하고 있다. 신기술도 눈부시게 계속해서 발전되고 있으며 기술 간의 통합과 시장 간의 통섭으로 인해서 이전에는 없었던 새로운 유형의 제품이 생겨나기도 한다. 개인적으로 여러 가지 제품군 중에서 가장 관심이 있는 부분은 디지털 기기 분야이다. 요즘에는 점차 기기 간의 통합이 더 고도로 이루어지고 있다. 예를 들어서 스마트홈의 경우에는 기존의 가전제품을 인터넷으로 새롭게 연결시켜서 한 데에서 보다 용이하고 통합적으로 관리하게 만들기도 한다. 또 다른 대표적인 사례는 스마트워치이다. 그러한 면에서 애플에서 생산하는 애플워치의 마케팅 방법에 대해서 시장세분화부터 표적시장, 포지셔닝 맵까지 여러 가지 사항을 나름의 방법으로 자세하게 분석해보았다.

II. 본론
1. 애플과 애플워치 살펴보기
애플은 1970년대 중반에 설립된 미국의 IT 다국적 기업이다. 맥북이나 아이맥, 스마트폰 등의 하드웨어에서부터 소프트웨어, 온라인 서비스 등 다양한 분야를 디자인고 개발, 제조 판매하는 기업이다. 지금은 삼성과 함께 글로벌 IT 디바이스 업계를 양분하는 기업이며 구글이나 아마존, 마이크로소프트 등과 함께 실리콘밸리 기반의 IT 산업을 대표하는 기업이기도 하다. 애플은 iOS라는 자체적인 운영체제를 사용한다.

참고 자료

애플을 향한 충성고객, 이유 있다, 이동숙, 패션포스트, 2020.06.22.
출시 5년 애플워치가 바꾼 것들...2024년 스마트워치 1억개 넘게 팔린다, 박원익, 조선비즈, 2020.04.26.
애플워치, 5년만에 스위스 시계 200년의 벽을 넘다, 한겨레, 2020.09.19.
애플워치 글로벌 시장 절반 쓸어...4위로 밀린 삼성, 최인준, 조선일보, 2020.08.21