(1) STP 전략의 세 가지 구성요소와 각 요소별 정의를 서술하시오

소개글

경영학개론
다음은 마케팅 전략과 STP에 대한 질문이다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. STP 전략의 세 가지 구성요소
2. 마케팅 전략 실전 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기술이 고도화와 산업구조의 다양성으로 인해, 기업의 마케팅 전략 또한 발전을 거듭하고 있다. 따라서 본 연구에서는 마케팅 전략 중 실제 산업현장에서 유용하게 활용되는 STP 전략에 대해서 알아보고, 실제 기업인 ‘CJ CGV’의 마케팅 전략을 참고 사례로 제시하고자 한다. 이를 통해 현대 사회에서 기업의 마케팅전략에 대한 이해를 높이고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. STP 전략의 세 가지 구성요소
STP 전략이란 시장에 있는 잠재적인 고객을 세분화하여 그 중 특정한 유형군을 선택한 뒤 대상이 되는 시장에 최적화된 마케팅을 수행하는 전략이다. STP 전략은 그 유용성 때문에 실생활에서도 많은 기업들의 마케팅 전략 수립에 활용되고 있다.

참고 자료

Philip Kotler, 「마케팅 원론(Principles of Marketing)」 제 16판, 시그마 프레스, 2017년
김병도, “CJ CGV 한국 영화산업의 틀을 바꿨다”, 동아 비즈니스 리뷰 21호, 2008년 11월 http://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/1174