[국제경영론][기업분석] 스타벅스의 해외진출전략 및 경영전략

목차

1. 서론
1)기업 소개

2. 본론
1)스타벅스의 해외진출 배경
2)스타벅스의 일본 진출
3)스타벅스의 중국 진출

3. 결론

본문내용

-스타벅스란?-
☞ 스타벅스 로고 세계 최대의 다국적 커피전문기업
소설 “모비딕”(허먼 멜빌 저)의 인물인 스타벅(starbuck)이 커피를 좋아하는 데에서 유래 그리스 신화의 사이렌이 노랫소리로 지나가는 뱃사람을 유혹하듯, 지나가는 사람을 유혹하겠다는 의미
-스타벅스 연혁-
1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓 (Pike PlaceMarket) 에서 스타벅스 1호점 오픈
1982 하워드 슐츠가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여시작 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작
1983 슐츠, 이태리 여행중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음 시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심
1984 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장 오픈 1985 슐츠가 '일지오날레(il Giornale)'라는 커피 회사를 설립 스타벅스로 부터 원두를 공급받아 드립커피와 에스프레소 음료를 제공 1987 슐츠, 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립
1991 민간기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램을 실시
1992 SBUX의 이름으로 최초 상장
1993 워싱턴주, 켄트에 2번째 로스팅 공장 설립
1995 펜실바니아주, 요크에 로스팅 공장 오픈

참고 자료

없음