기업의 현지화와 표준화의 개념을 알아보고, 각국의 문화차이가 현지화와 표준화에 미치는 영향을 성공과 실패 사례를 통해 자세히 살펴보고자 한다.

소개글

"기업의 현지화와 표준화의 개념을 알아보고, 각국의 문화차이가 현지화와 표준화에 미치는 영향을 성공과 실패 사례를 통해 자세히 살펴보고자 한다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업의 현지화와 표준화 개념
2. 각국의 문화차이가 현지화와 표준화에 미치는 영향
1) 성공사례
(1) 대우 일렉트로닉스
(2) 코카콜라
2) 실패한 사례
(1) 스타벅스
(2) 까르푸

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근 기업들의 경영활동이 국내 뿐 아니라 국외까지 범위가 확대되면서 국제화에 발맞춘 기업들의 글로벌화와 국제시장을 타겟으로 한 글로벌 마케팅, 글로벌 전략들이 대세를 이루게 되었다. 글로벌 전략은 단순히 한 국가의 테두리 안에서만 기업들이 사업을 영위하는 것이 아니라 새로운 성장 세력을 갖추고, 새로운 사업의 활로들을 개척하거나 아니면 처음부터 해외 사업을 염두에 두고 비지니스 전략을 짜는 경우도 있다. 기업의 핵심가치와 이념 그리고 직원들의 경원자원 및 역량, 무엇보다도 최고경영자의 경영 전략과 기획에 따라서 기업의 해외 진출은 그 형태와 전략면에서 큰 차이를 보이게 된다. 기업의 생존과 이윤추구를 위해 중요한 전략인 기업의 글로벌화와 다국적 기업화도 마찬가지로 본다. 국가의 경계가 허물어지고 네트워크의 광대화로 영토의 개념이 모호해진 현대 시대에는 기업의 글로벌화와 해외진출들이 더 용이해졌고, 국내의 산업이 성숙단계에 이르면서 신흥국과 개발도상국 등의 국가의 성장성과 시장의 성장 잠재력이 더 큰 국가로 이동하거나 특정한 국가의 문화와 수요 증가에 의해서 사업 아이템을 들고 해외에 진출하는 경우들이 매우 많아졌다.

참고 자료

장세진, 글로벌경영쟁시대의 경영전략, 박영사, 2000.
김창은, 기업의 지식경영 활용사례, 집문당, 2002.
한충민(2010). 국제경영 : 글로벌마케팅의 표준화-현지화 결정요인에 관한 실증 연구: 상황적응론 vs. 자원기반 관점.
KFC는 성공하고 스타벅스는 실패했다 중국 현지화? ‘표준’ 넘어선 그 무엇!, 동아비즈니스리뷰, 2015.2.