국제경영 ) 다국적기업의 한국 진출 사례 중 성공사례와 실패사례를 하나씩 선정하여 성공사례의 성공요인과 실패사례의 실패요인을 분석하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 다국적기업의 한국 진출 성공 사례 – 스타벅스
1.1) 진출과정 및 개요
1.2) 성공요인
2) 다국적기업의 한국 진출 실패 사례 – 노키아
2.1) 진출과정 및 개요
2.2) 실패요인

3. 결론

본문내용

1. 서론

다국적기업은 여러 나라에 걸쳐 현지 법인을 운영하는 기업이다. 해외직접투자를 통해 형성되는 것으로 글로벌화와 현지화를 모두 충족시켜야만 성공할 수 있다. 본 글에서는 다국적기업이 한국에 진출했을 때 성공을 거둔 사례와 실패를 거둔 사례를 살펴보고 그 요인을 분석하고자 한다. 성공 사례로는 스타벅스를 집중적으로 탐구할 것이며, 실패 사례로는 노키아를 예로 들고자 한다.

2. 본론

1) 다국적기업의 한국 진출 성공 사례 – 스타벅스
1.1) 진출과정 및 개요
미국 커피전문점 스타벅스는 한국에 1999년 처음 진출했다. 스타벅스 인터내셔널과 이마트가 각각 50%의 주식에 투자하여 스타벅스 커피 코리아를 설립하였다. 1997년 7월 27일에 서울 서대문구 이화여대 앞에 1호점을 오픈하였고 그걸 시작으로 전국에 500개가 넘는 매장이 생겨났다. 나무위키, 스타벅스. 개요 참조
오늘날 스타벅스는 전 세계 76개 지역에서 수만여 명의 파트너들이 근무하고 있으며 최상급 원두와 전문적인 로스팅 기술을 통한 철저한 품질 관리와 윤리적인 경영을 통해 사회적 책임을 완수하고 있다.
20년 전, 초창기 스타벅스는 ‘비싸다’는 평가를 받으면서 흔히 말하는 ‘된장녀’가 이용하는 커피숍으로 여겨졌다. 특히 커피믹스에 익숙한 한국 사람들은 아메리카노를 맛보고 쓰기만 한 커피라고 평하기도 하였다. 그런 스타벅스가 이제는 한국에서 별의별 대란을 일으키고 있다. 시즌 이벤트 사은품을 얻기 위해 긴 줄을 서서 기다리며, 커피를 100만 원 넘게 결제하여 사은품을 얻어가고 있는 상황이 되었다. 해외 여러 곳에 지점을 가지고 있는 스타벅스의 사례는 성공 사례로 볼 수 있으며 한국 진출의 성공 요인을 분석하고자 한다.

1.2) 성공요인
스타벅스의 성공 요인은 크게 네 가지로 나눌 수 있다. 첫째, 테이크 아웃 커피 전문점으로 자리매김하는 데 적절한 대상층을 선정하였다.

참고 자료

스타벅스코리아 홈페이지. https://www.starbucks.co.kr/
김보라, '韓진출 20주년' 스타벅스, '된장녀 전유물'서 '대표 커피 브랜드'로 성장, 뉴데일리경제, 2019.
http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/07/26/2019072600058.html
박현지, 한국 진출 6년 만에 다방문화를 바꾼 스타벅스의 성공 비결 다섯 가지, https://topclass.chosun.com/board/view.asp?catecode=D&tnu=200504100024
노키아 코리아 홈페이지 www.nokia.co.kr/