국제광고정의,국제광고전략,국제광고실제사례.국제광고성공사례

목차

1. 국제광고의 정의

2. 국제광고의 전략
1) 표준화 전략
2) 차별화 전략

3. 국제광고 실패사례
1) 미국 GM 자동차
2) 미국 월트디즈니

4. 국제광고 성공사례
1) 동양제과 오리온
2) 진로소주
3) 미국 스타벅스

5. 결론

6. 참고문헌

본문내용

국제광고란 ‘어떤 나라에서 만든 제품이나 서비스를 다른 나라에서 판매할 목적으로 하는 광고’라고 할 수 있다.

다시 말하면

국제광고란 다국적 기업 등이 해외에서 현지의 소구대상(target audience)에게 그의 제품과 서비스에 대한 정보를 제공하는 설득하여 소비자들의 태도를 변화시키거나 수요를 창출함으로써 궁극적으로 매출의 증대를 추구하는 국제커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있다.

국제광고란 기업의 해외사업과 관련된 단체나 개인들에 대한 비대인적 정보제공 및 설득을 위한 커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있다.

참고 자료

민병수, "국제광고란 무엇인가", 『광고정보』,1990년 7월호,pp.40-42
김상훈,"글로벌 시대의 국제광고", 오인환 편, 『현대광고론』,서울. 나남,2001.pp.427-428
한은경 외, 『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』, 서울: 커뮤이케이션북스, 2002.pp.76-82