[국제경영] 한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정을 아래 4가지 주제로 분석하시오.

소개글

국제경영 A+받은 레포트입니다. 직접 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론
한국 다국적기업의 해외시장 진출 개요

Ⅱ. 본론
1. 카페베네의 해외시장 진출 실패사례
2. 실패사례의 실패요인
3. 정치, 경제, 문화, 환경 비교

Ⅲ. 결론
성공적인 해외시장 진출 전략

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

김선권 창업가의 도전정신은 카페베네가 해외로 진출할 수 있었던 가장 큰 요인이다. 그는 해외 브랜드가 한국 커피 시장을 장악하고 있음을 인식했고, 당시 해외시장에서 가장 영향력 있는 스타벅스를 모방하는 것에서 탈피하여 한국의 토종 브랜드를 만들기로 결심했다. 미국에서 정통 유럽식 카페 문화가 한국식으로 녹아들었고, 1970~80년대에 유행했던 음악들을 재현하여 차별화했다.
해외 진출 과정에서 도전정신과 혁신적인 사고가 큰 역할을 했다. 해외 진출을 모색하던 2010년에는 한국과 지리적으로 가까운 아시아 국가들을 공략하여 한류가 매우 강한 중국에 진출하였다. 아시아 진출 전 뉴욕 맨해튼에 1호점을 오픈하여 아시아 투자자들의 주목을 받았다. 이 전략은 성공적으로 좋은 반응을 얻었고 중국과 아시아 국가들의 투자자들이 파트너십을 제안했다.

참고 자료

곽영초, & 김현정. (2016). 포지셔닝 분석을 통한 국내 커피전문기업의 중국 베이징 지역 내 경쟁력 강화방안 연구. Culinary Science & Hospitality Research, 22(5), 37-51.
정규득. (2015). [GLOBAL] 중국, 10 년 내 세계 최대 커피시장 된다. 마이더스, 2015(7), 54-55.