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MOTIVE TO CHOICE
- 1999년 한국 진출 5년 만에 매출액 6억에서 550억이라는 놀라운 성장
- 당시 성공 비결 : 200여 좌석의 초대형 매장, 쾌적하고 편안한 분위기, 테이크 아웃 신드롬
- 커피 제품이 아니라 문화를 판다는 슬로건을 가진 기업
직원들을 풍부한 커피 지식으로 무장시키고 고객을 초청해 커피교실을 열기도 함
-이러한 스타벅스의 현재 모습과 구체적인 성공전략에 대해 파악하고자, 더불어 스타벅스 매장이 눈에 띄게 많아진 이유가 무엇인지 알아보기 위해 주제로 선정
참고 자료
www.starbucks.com www.istarbucks.co.kr www.koreaedunet.com www.neweye.co.kr www.vsclub.co.kr www.centernews.co.kr www.nespresso.co.kr www.chosun.com www.joins.com www.fortune.com
www.foodbank.co.kr
커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케팅 - 라이터스 편집부, 2006
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
브랜드마케팅 리포트 - 박준형, 새로운 제안, 2004
신 시장 공략을 위한 감성 : 체험마케팅의 브랜딩 전략 사례 - 이훈영, 한국마케팅연구원, 월간 마케팅 Marketing, 2004
브랜드 네이밍 - 프랭크 델라노, 김상률, 김태진, 조혁근 역, 기획출판 거름, 2003
BRAND MASTERS - 낸시 F. 코엔, 브랜드 앤 컴퍼니 역, 세종서적, 2003
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 임희정, 넥서스북스, 2003
브랜드, 비즈니스를 움직이는 힘 - 스콧 데이비스, 마이클 던, 김형남 역, 청림출판, 2003
브랜드 전쟁 - 데이비드 댈러샌드로, 이수정 역, 청림출판, 2002
감성디자인 감성브랜딩 - 마크 고베, 이상민, 브랜드앤컴퍼니 역, 김앤김북스, 2002
국제마케팅 : 환경과 전략 - 김주헌, 문영사, 2002
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999
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