각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향에 대해 설명하시오

소개글

국제경영
주제 : 각국의 문화 차이가 기업의 현지화/표준화 전략에 미치는 영향에 대해 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 기업의 현지화 및 표준화 전략의 개념
2. 문화 차이가 현지화/표준화 전략에 미치는 영향

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

세계화(Globalization)라는 단어는 더 이상 기업들에게도 소비자들에게도 낯선 단어가 아니다. 많은 해외 기업들이 세계화의 추세에 힘입어 한국 시장에 진출하여 한국 소비자에게 상품과 서비스를 판매하고 있으며, 반대로 본사를 한국에 둔 기업들이 해외에 진출하는 사례도 증가하고 있다.
이러한 동향과 관련하여, 아래 본론에서는 글로벌 기업의 해외 진출에 있어 현지화 전략과 표준화 전략이 각각 어떤 의미인지를 분석해 보도록 하겠다. 현지화 및 표준화 전략의 의미를 개괄한 후에는 각 국가 및 타깃 시장의 문화적인 차이가 현지화 또는 표준화 전략의 선택에 어떠한 의미를 미칠 수 있는지를 분석해 보도록 하겠다.

II. 본론

1. 기업의 현지화 및 표준화 전략의 개념

1) 기업 현지화 전략의 의미

다국적 글로벌 기업이 해외에 진출함에 있어 현지화(Localization) 전략을 취한다는 것은, 기업이 본국 내지 본사에서와는 다른 경영 전략을 차용하여 현지의 사정과 소비자의 특성에 걸맞은 제품 및 서비스를 제공하고 마케팅을 진행한다는 것을 의미한다.
현지화 전략을 취하는 주된 이유는 글로벌 기업이 현지 소비자들에게 보다 친숙하게 다가가기 위해서이다 – 소비자와의 거리를 줄이면서 보다 친숙하게 다가가기 위해서, 또한 현지 시장에서 이미 검증된 소비자의 선호를 공략하면서 성공 가능성을 제고하기 위해서 글로벌 기업은 현지화 전략을 채택하여 현지 시장 내 경쟁력을 높이려 한다.

참고 자료

소비라이프(김지영 소비자기자), 현지화화 표준화, 그 중간은 어디인가, 2018.6.24.
매일경제(김재진 기자), 표준화냐, 현지화냐…기업 해외진출 전략의 고민, 2016.6.9.
김주태, 다국적 기업의 현지화에 관한 상황적 접근: 한국의 대형 할인점 사례, 국제경영리뷰 제 13권 제2호, 한국국제경영관리학회, 2009.6.