[소비자행동분석] 광고분석사례

소개글

[소비자행동분석] 광고분석사례

목차

1.진기한 자극을 이용한 사례
2. 도형을 이용한 광고사례
3. 집단화를 이용한 사례
4. 포지셔닝을 이용한 사례
5.S-R-C를 이용한 광고사례
6.심상(imagenary)의 이용
7.자극의 식별화를 이용한 사례
8.회피-회피 갈등사례
9.접근-회피 갈등사례
10.무의식적 동기에 소구한 사례

본문내용

이것은 이탈리아 거대 낙농업체의 매운 케찹 광고이다. 병에서 나온 케찹을 사람의 새빨간 혀로 나타낸 것으로 새빨간 혀는 매운 것을 먹고 헐떡거리는 사람의 모습을 형상화 한 것이다. 이 그림 하나로 소비자에게 ‘매운’ 케찹이라는 느낌을 바로 인지시킬 수 있었다.
1.진기한 자극을 이용한 사례
이것은 이탈리아 거대 낙농업체의 매운 케찹 광고이다. 병에서 나온 케찹을 사람의 새빨간 혀로 나타낸 것으로 새빨간 혀는 매운 것을 먹고 헐떡거리는 사람의 모습을 형상화 한 것이다. 이 그림 하나로 소비자에게 ‘매운’ 케찹이라는 느낌을 바로 인지시킬 수 있었다.
*
이것은 이탈리아 거대 낙농업체의 매운 케찹 광고이다. 병에서 나온 케찹을 사람의 새빨간 혀로 나타낸 것으로 새빨간 혀는 매운 것을 먹고 헐떡거리는 사람의 모습을 형상화 한 것이다. 이 그림 하나로 소비자에게 ‘매운’ 케찹이라는 느낌을 바로
이 광고는 Liz라는 스타킹회사의 광고로서 안경다리,책상다리등 각종 다리에 해당하는 곳에 스타킹을 신겨 ‘Any leg can look more beautiful with liz’라는 카피를 사용하여 리즈스타킹을 신으면 어떤 다리도 더 아름다워 보인다는 것을 나타내었다.
2. 도형을 이용한 광고사례
이 광고는 오락기 회사인 Playstation의 옥외광고이다. Playstation의 조이스틱 버튼의 모양을 본떠옥외광고를 걸었다. 다소 특이한 광고로 길을 지나가는 사람들의 눈에 쉽게 띄어 그림을 보고 Playstation을 떠올릴수 있게 하였다.
이 또한 플레이스테이션의 광고로 윗 그림은 여성의 비닐팬티를 조이스틱버튼의 모양으로 나타내고 아래 그림은 자세히 보면 남녀의 가슴모양을 조이스틱 버튼의 모양으로 나타내 오락기를 상상해 낼 수 있다. 특히 이것을 다소 사람들에게 성적인 자극을 주는 곳에 나타내어 사람들의 눈에 더 잘 띄고 오랫동안 기억에 각인 시킬 수 있다.

참고 자료

없음