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소비자행동의 개인적 결정요인을 이용한 광고사례

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최초 등록일
2010.11.04
최종 저작일
2010.11
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소개글

소비자행동의 개인적 결정요인을 이용한 광고사례

목차

1. 차이식역을 이용한 광고사례

2. 진기(novelty)한 자극을 이용한 광고사례

3. 도형과 배경을 이용한 광고사례

4. 집단화를 이용한 광고사례

5. 준거틀을 이용한 광고사례

6. 포지셔닝 사례

7. 심상을 이용한 광고사례

8. 자극의 식별화를 이용한 광고사례

9. 접근-접근 갈등사례

10. 접근-회피 갈등사례

본문내용

7. 심상을 이용한 광고사례
▪ 심상 : 상표명이든 기업의 슬로건이든 단어들은 어떤 심상을 창출한다. 심상이 높은단어들은 그것이 기억 속에 언어적 차원과 시각적 차원 양장에 저장될 수 있어 이중코드를 남기어 단지 언어적으로만 처리되는 심상이 낮은 단어들에 비하여 훨씬 기억하기가 쉬우므로 학습을 도와준다.
▶ 광고사례 : “초코파이”하면 생각나는 “情”, “정”하면 생각나는 “초코파이”
소비자입장이 되어 “초코파이”의 기존광고를 생각해보면 문득 초코파이를 사면 그 이득을 초등학교의 오래된 책상과 의자를 바꾸는데 사용된다던 광고가 생각나는데, 이를 기점으로 “초코파이”는 “정”이라고 하는 심상을 이용하여 계속해서 광고하여 소비자을 반복적으로 이러한 자극에 노출하여 학습이 되게끔 해왔고 현재도 마찬가지 이다. 이러한 광고들은 어느새 소비자들에게 “초코파이”하면 “정”을 떠오르게 하였고 더 나아가 “정”이라 하면 “초코파이를”떠오르게 한다.

참고 자료

없음
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