마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP 전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오.

목차

1. 서론
1) STP 전략에 대하여
2) 시장 세분화에 대하여
3) 표적시장 선정에 대하여
4) 포지셔닝 및 재포지셔닝에 대하여

2. 본론(사례의 분석)
1) 사례의 제시
2) 사례의 분석

3. 결론(사례의 평가)

본문내용

(1) STP 전략에 대하여
STP는 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 첫자를 딴 마케팅 전략 중 하나이다. STP 전략은 잠재고객의 다양한 욕구를 발견하기 위해 제품 범주와 소비자 욕구에 근거하여 동질적인 여러 고객집단을 나누고 경쟁 상황과 여러 자원을 고려하여 가장 자신 있는 시장을 선정한다는 것이 주요 내용이다.

(2) 시장 세분화에 대하여
세분화는 시장을 공통적인 수요와 구매행동을 가진 그룹으로 나누어 그 그룹의 욕구와 필요에 맞추어 마케팅을 전개하는 것을 말한다. 세분화의 기준에는 인구학적, 지역적, 사회적, 심리적 방법 등이 있다. 세분화의 결과는 상호 간에는 이질성이 극대화되어야 하고, 세분시장 내에서는 동질성이 극대화되어야 바람직하다.

참고 자료

STP 전략 및 각 세부개념 출처 - 마케팅 - 채서일 저 <비앤엠북스>
/ e-비즈니스의 이해 - 정석찬 외 <나남>