광고 캠페인 성공 사례 분석 및 광고 수립과정

소개글

"광고 캠페인 성공 사례 분석 및 광고 수립과정"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고사례발표
2. 청정원경쟁PT

본문내용

1. 광고사례발표 – “배달의 민족”
‘배달의 민족’광고는 2030대 젊은 층을 광고 타깃으로,‘명화편-우리가 어떤 민족입니까’에 이어, ‘영화편-우리가 어떤 민족이랬지’을 진행하였다.먼저 ‘우리가 어떤 민족입니까’는류승룡을 메인 모델로 하여,명화패러디를 통한 유머소구를 이용한 광고이다.여러 배달앱 틈에서 광고를 통해 ‘배달의 민족’은 고유의 색깔을 가진브랜드 이미지를 형성하고 인지도를 확보하고자 했다.유명한 명화에는 ‘배달음식’이 없음을 탄식하는 이미지,고구려 무용총에 그려진 말을 타고 배달하는 이미지 등은 ‘배달’과 ‘민족’을 연결시켜 연상케한다.마지막에는 ‘우리가 어떤 민족입니까?’라는 질문을 던져,광고를 보고 난 소비자가 ‘배달의 민족’이라고 대답하게끔만든다.이는 곧 브랜드명과 이어져,광고에서 얻은 유쾌한 심리가 소비자들의 기억과 선호에 긍정적인 영향을 미치게 한다. ‘우리가 어떤 민족이랬지’는 앞선 광고의 B급코드를 유지하여 브랜드 이미지를 확립하였다.기존 영화 예고편을 표방한 컨셉으로 하여 영화예고편 장면의 클리셰를 적극 활용하고,진지한 상황에서 어울리지 않은 대사를 덧붙여 ‘배달의 민족’스러운 톤 앤 매너를 유지 하였다.

참고 자료

없음