광고와커피_공익광고를 대상으로 광고사례분석 또는 광고전략수립 또는 광고창작을 하시면 됩니다. 광고사례분석은 하나의 공익광고를 중심으로 예를 들어 분석하되 관련된 광고사례를 포함시켜도 됩니다.　

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1) 공익광고의 역사
2) 국내외 현황분석, 성공사례 및 실패사례
3) 문제점 및 개선점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 서론

광고라고 하면 제품을 판매하기 위해 소비자에게 홍보하고 알리는 것을 말한다. 하지만 공익광고는 사익의 목적이 아닌 공익의 목적으로 제작된 광고를 말한다. 우리는 티브이를 틀면 많은 공익광고를 접한다. 급변하는 사회는 사회문제로 대두되는 내용에 대해서 경각심을 주기 위해서도 제작이 되기도 하지만, 바라고자 하는 사회를 만들기 위해서도 제작한다. 짧은 시간 속에 전하고자 하는 함축된 정보를 알리고자 할 때 중요한 부분을 담아서 전한다. 사람들은 공익광고를 통해 잊었던 부분을 다시 알게 되기도 한다. 다음 본론에서는 광고사례분석을 하고자 한다. 하나의 공익광고를 중심으로 예를 들어 분석하고자 한다.

2. 본론

1) 공익광고의 역사

(1) 정의

광고 주체가 공중을 설득하는 데 영향을 미치기 위하여 매체를 활용하여 공공의 이익에 부합하는 아이디어와 서비스 내용을 전달하는 비영리적 커뮤니케이션 활동을 말한다. 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 지향하며 주로 사회문제에 초점을 두어 직각접적으로 광고주의 이익을 모색하는 기업의 공익성 광고와 구별된다. 보편성을 띄고 있다.

(2) 공익광고협의회

제가 선택한 광고는 공익광고협의회에서 제작한 ‘털린그림찾기’ 이다. 일상생활에서 쉽게 발생하고 있으면서 간과하고 있는 ‘개인정보 침해’ 문제에 대해서 자연스럽게 연출한 공익광고이다.

이것을 제작한 공익광고협의회는 1981년 한국방송광고사가 구성한 방송광고향상자문위원회로 시작하였다. 이 기구는 공익광고의 연간 주제와 월간 주제 선정, 방송광고의 홍보 대책 수립, 방송광고 산업의 과학화·전문화를 위해 기반 조성, 공익광고의 도입이나 정책을 위한 방안 모색 등을 목적이었다. 12월 5일 최초의 공익광고 방송이 ‘저축으로 풍요로운 내일을’ 이었다. 1982년 공익광고향상자문위원회로 변경이 되어 1988년 발전적으로 해체되면서 공익광고의 자율운영계획을 수립해 현재의 공익광고협의회로 재구성 되었다. 학계·언론계·광고계·정부·소비자단체 등 사회 각층에서 선출 된 15~20명의 위원으로 구성되어 공익광고에 대해 주제선정, 시안 검토나 결정 등이 주요기능을 한다.

참고 자료

공익광고의 정석, 2016. 5. 30., 김병희
두산백과 두피디아, 두산백과 공익광고협의회
공익광고의 정석, 2016. 5. 30., 김병희 공익광고의 국가별 특성
김병희(2013.). 광고의 새로운 정의와 범위: 혼합연구방법의 적용. ≪광고학연구≫