광고사례분석 ) 비교광고(comparative advertising)를 대상으로 광고사례분석 또는 광고전략수립 또는 광고창작을 하시면 됩니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 비교광고
(2) 비교광고 사례

3. 결론

본문내용

1. 서론

현대사회는 대량생산사회에서 대량소비사회로 변하면서 다품종의 소량생산체제로 변화하였다. 이는 생산자 입장에서는 자신의 제품에 대한 홍보를 강화해 소비자들에게 많은 선택을 받게 하고, 소비자는 제품에 관한 구매정보를 얻어서 합리적인 소비를 하도록 하고 있다. 이 양자의 매개 역할을 담당하는 것이 광고이다. 광고의 목적은 자사의 제품과 서비스 등의 판매를 촉진하기 위하여 제품과 서비스의 장점을 부각하는 것이다. 기업들은 자신의 제품이나 서비스가 경쟁에서 이기기 위해 다양한 촉진전략을 펼치는데 그중 가장 대표적 수단이 광고이다.
광고의 목적은 크게 인지적, 감정적, 행동적 기능으로 나뉜다. 먼저, 광고의 인지적 기능은 제품에 관한 정보와 사실을 제공하여 소비자가 광고된 브랜드를 인지하고 브랜드에 대한 지식을 갖는 것이며, 주의·회상·정보처리 같은 여러 가지 요인들이 포함된다(전호성 2005). 광고의 감정적 기능이란 소비자들이 브랜드에 대한 호감과 선호를 형성하도록 설득하는 것으로, 광고에 대한 태도와(광고에 노출된 상황에서 특정 광고의 자극에 호의적 혹은 비호의적으로 반응하는 경향) 브랜드에 대한 태도로 나누어 볼 수 있다. 광고의 행동적 기능이란 광고를 통해 소비자들의 욕구와 구매 의도를 자극하는 것이다(Grewaletal.1997).
광고는 표적 고객에게 아이디어, 제품 및 서비스에 대한 정보를 제공하고, 고객을 설득하며, 상품을 회상시키고 나아가 구매 행동을 유도하는 등 역할을 수행하기 위해 사용된다(이유재 외 2004). 동일 시장 내 다양한 제품과 브랜드의 경쟁, 소비자의 욕구와 취향의 다원화 및 넘쳐나는 광고로 기업들은 자사의 제품이나 브랜드에 대해 차별화하고 상대적으로 바람직한 위치에 자리 잡아야 한다.

2. 본론

(1) 비교광고

광고는 브랜드의 경쟁 환경에 따라 여러 목적을 갖는다. 일부 광고주는 브랜드 사이 차별화를 위한 목적으로, 일부는 브랜드 사이의 지각된 차이를 좁히려는 목적을 갖는다.

참고 자료

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