[광고]비교광고

소개글

비교광고 : 비교광고의 정의, 유형, 사례, 효과, 유용성

목차

- 비교광고
1. 비교 광고의 정의
2. 비교 광고의 유형
3. 비교 광고의 사례
4. 비교 광고의 효과
5. 비교 광고의 유용성
6. 비교 광고에 대한 나의 견해

본문내용

1. 비교 광고의 정의
비교 광고는 회사의 상품 판매를 증대시키는 설득적 기법으로 활용된다. 이 기법은 광고의 설득적 목적에 해당되는 것으로서 비교 광고는 구매자에게 주는 가격, 품질, 서비스, 사용성, 디자인 등 상품의 장점이 되는 내형적, 외형적 요소 등을 실증적, 과학적으로 표현하는 것이라 할 수 있다.
비교 광고의 성격상 그 정의를 단정 짓기 어려운 점이 있는데 지난 수 년 간에 걸쳐 비교 광고에 관한 논의가 다양하게 진행되어 왔다.
비교 광고에 대한 정의로서 한국광고협회의 광고 용어 표기 및 정의에 의하면 비교 광고란 두 개 또는 그 이상의 제품속성에 대해 자사제품과 경쟁제품을 비교하여 소비자에게 소개하는 광고이다. 비교 광고는 제품이나 서비스 분야에서의 둘 또는 그 이상의 명시화된 상표를 비교하는 것이며, 그 비교의 내용에 있어서 한 혹은 그 이상의 제품, 서비스 속성과 관련하여 비교를 하게끔 하는 것이다. 이것은 가장 일반적인 비교 광고의 정의인 Wikie와 Farris의 정의로써 첫째, 동일한 제품이나 서비스의 둘 또는 그 이상의 상표를 구체적으로 명명하거나 보여줌으로써 비교하는 것이며, 둘째, 한 개 또는 더 많은 특정 제품, 서비스 속성에 관련하여 비교하는 것이라 정의하였다. 여기서 명백한 비교, 즉 둘 또는 그 이상의 상표를 구체적으로 명명하거나 보여주는 것은 전통적 광고와는 판이하게 다른 것이며, 소비자 반응 또한 다를 것이라는 가능성을 시사하고 있음을 나타낸 것이다.
우리나라에서는 지난 1995년 1월 1일 `방송위원회의 광고심의 규정` 개정을 통해 텔레비전 광고에서 비교 광고를 허용했다. 그러나 비교 표현이 배타적이어서는 안 되며, 경쟁상품이나 기업을 비방중상해서는 안되고, 광고는 항상 사실에 근거해야한다고 명시화되어있어 그 법적규제가 명확하지 않은 실정이다.

2. 비교 광고의 유형
비교 광고는 형태적으로 크게 간접비교광고와 직접비교광고로 나눌 수 있다. 간접비교광고는 상대방의 상표를 구체적으로 기재하지 않는 형태로, 특정회사의 상표를 지명하지 않고 `가장`,`제일`등의 단어를 사용하여 비교하는 절대적 비교형과 구체적 언급 없이도 소비자가 누구나 알 수 있는 방식으로 말하는 방법이 포괄적 비교형이고, 자사 제품만이 특정한 장점을 가지고 있다는 것을 강조하는 것이 유일비교형 광고다. 직접비교광고는 상대를 직접적으로 지명하여 비교하는 방법으로 무엇 무엇과는 다르다는 도전비교형광고와 그것과 같다고 말하는 유사비교형으로 나눌 수 있다.

참고 자료

없음