비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대해 서술

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비교광고(comparative advertising)
2. 공포소구 광고(fear appeal)
3. 유머소구 광고(humor appeal)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고의 소구(Advertisement appeal)란 광고를 이용해 소비자 측의 구매욕구를 자극하기 위하여 서비스나 상품의 우월성과 특성을 강조하여 공감을 이끌어내는 것을 말한다. 어떠한 소구 방법을 이용해 광고를 할 것인가는 설득 커뮤니케이션에 있어서 매우 중요하게 여겨지고 있다. 광고 소구 방법으로는 사용법과 성질 등에 초점을 맞춘 본질 소구, 자사 제품의 특징을 강조하기 위해 타사 제품과 비교하는 특유 소구, 소비자의 정서나 감각에 호소하는 감정 소구, 지적 이해를 요구하는 이성 소구 등이 있다.
효과적인 광고를 만들어내기 위해서는 가장 먼저 광고 대상자가 원하는 바를 충족시킬 수 있는 광고 소구를 정해야 하며 그러한 소구에 입각하여 광고 메시지가 생각되어져야 한다.

참고 자료

매일경제, “소구”, 매경닷컴
이명천 외 1명 (2013), “광고전략”, 커뮤니케이션 북스