경쟁사 광고 비교분석

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목차

Ⅰ. 비교광고의 정의
Ⅱ. 비교광고의 상황적 효과 모델과 소구방식
Ⅲ. 비교광고 사례분석
Ⅳ. 결론

본문내용

○ 비교광고는 표현 형식(비교, 주장, 입증: McDougall, 1977), 소구방식(일방적, 쌍방적: Belch, 1981) 등에 따라 다양한 정의가 가능함.
○ 비교광고란 ‘경쟁사나 경쟁 상품의 상표나 특징을 명백하게 또는 암시적으로 제시하면서 자기 회사의 상품과 경쟁사의 상품을 비교하여 자기 회사의 상품이 경쟁사의 상품보다 우월하거나 최소한 대등하다는 주장을 하는 광고’하고 할 수 있음.
○ 미국은 비교광고가 소비자의 구매 결정에 도움이 되는 정보를 제공한다는 전제하에 비교광고를 권장하는 대표적인 국가이며, 우리나라에 비해 비교광고가 훨씬 보편화되어 있고 일반 소비자의 수용도 또한 우리나라에 비해 훨씬 높을 것으로 예상됨.

<표 1> 비교광고의 정의
대한민국, 공정거래위원회(2001), 비교 표시·광고에 관한 심사지침
사업자가 자기 또는 자기의 상품용역에 대하여 표시광고행위를 함에 있어 경쟁사업자 또는 경쟁사업자의 상품과 비교(경쟁사업자의 상호, 상표, 상품의 고유명칭 등을 명시해 비교하거나 은유 등을 통해 이를 소비자가 통상적으로 인지할 수 있게 함)하는 표시 광고

참고 자료

없음