광고크레이티브전략론-비교광고사례분석

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No.2~3의 공격적 전략

“경쟁사에 대한 싸움걸기 전략”=비교광고

아시아나 항공사
새비행기를 타시겠습니까? 헌비행기를 타시겠습니까?(새비행기만을 고집하는 광고문구->대한항공에맞섬)
아시아나 입장에서는 대한항공에서 대응해주길 바람->이슈가 커지기 떄문에…. 보통은 대한항공에서 대응X

싸움 걸기
- 고지성 광고가 아니라 논쟁의 소지가 있는 소재로 광고 자체를 이슈화 하려는 목적
- 광고에 대한 attention-getting과 화제성을 1차적으로 고려

참고 자료

없음

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