PPL 광고 - 광고와 생활

소개글

광고와 생활이라는 과목을 배우면서 발표했던 겁니다..

목차

1. PPL 정의와 기원

2. 광고와 PPL의 비교

3. PPL의 종류와 예시
- 시나리오 개입여부에 따라
- 노출빈도에 따라

4. PPL 장/단점효과

5. PPL광고 심의

6. PPL영향 및 결론

본문내용

PPL 정의
원래 영화 제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 이르는 말.
최근에 영화, TV드라마, 뮤직 비디오, 게임 소프트웨어 등 엔터테인먼트 컨텐츠 기업의 제품을 소품이나 배경으로 등장시켜 소비자들에게 의식, 무의식적으로 자사 제품을 광고하는 것, 이것을 PPL(Product Placement)이라고 한다.
이제는 기업의 적극적인 마케팅활동의 일환으로 전개되고 있다.

PPL 기원
19C 근대미술의 아버지
에드아루 마네 의 ‘폴리베르제르의 술집’
카운터에 놓인 술병들
평범한 금박포장 술병들은 샴페인
크렘 드 망트(서양배 모양의 초록
색 병) 클라레(연붉은색 포도주병)
에일 등..
1945년 워너브라더스가 제작한 ’Mildred Pierce’에서 존크로포드가 ’버번 위스키’를 마시는 장면에서 상표를 부각시킴
이후 1982년 영화 ’ET’에서 극적인 부분에 등장했던 M&M의 초코볼 ’리스’가 3개월만에 매출이 65%급증.
우리나라에서는 삼성전자가 1991년 개봉한 ‘결혼이야기’에 가전제품을 제공, 영화표 5만장을 구입한 것이 PPL의 효시.
‘맥주가 애인보다 좋은 7가지 이유’에서는 국내 3개 주요 맥주가 모두 다 등장..
PPL의 광고효과가 입증되면서 기업이 먼저 영화사에 협찬을 제의하는 현상이 나타남.
한국형 블록버스터 ‘쉬리’1998년에는 삼성 SDS의 연구실 세트,총격전 장면에 삼성 로고, 삼성 휴대폰 등장 또한 포카리스웨트,LG칼텍스정유 등 총 30여 개 제품을 영화 속에서 만날 수 있다.

참고 자료

없음